音乐颁奖礼的隐藏功能：献上新一批爆红鲜肉

　　[摘要]他们的走红形式，与传统唱片时代、甚至选秀时代的造星模式，都完全不搭界了。不关注某个特定领域，就会觉得他们红得简直莫明其妙。

　　腾讯娱乐专稿（文/爱地人 策划/爱普洛）

　　鲜肉是这样的存在：你刚才尝到，就又有一批新的“上架”了。

　　上周六的第十六届“音乐风云榜”颁奖典礼，以及上周日的第四届“音乐V榜年度盛典”，就以加冕的方式，为华语乐坛补充了一批新的小鲜肉，也让TFBOYS、鹿晗、张艺兴、吴亦凡、黄子韬这些曾经鲜肉界的代表，从此有了更多的竞争对手。

　　不过，这几年屡见不鲜的小鲜肉，相比过往的那些偶像天王，却常常会给很多歌迷留下一个疑问，就是他们究竟从哪里来？因为他们的走红形式，与传统唱片时代、甚至选秀时代的造星模式，都完全不搭界了。不关注某个特定领域，就会觉得他们红得简直莫明其妙。

　　他们的人气打败鹿晗李宇春他们红得猝不及防

　　我们先来看看这次“音乐风云榜”和“音乐V榜年度盛典”里的一些奖项归属。比如在“音乐风云榜”上，许魏洲获得了 “最受欢迎网剧偶像”、孔垂楠获得了“偶像新势力奖”、王青和冯建宇以《今夏》这首歌曲获得了“最受欢迎合作歌曲”、吴磊获得了“最受欢迎电视剧偶像”、蔡照和陈秋实获得了“最受欢迎网络搭档”，黄景瑜则获得了“媒体推荐新偶像”。

　　而在“音乐V榜年度盛典”里，王青和冯建宇则在“最具人气歌手”的投票中，不仅最后胜出，并且他们总共所获得的将近83万选票，还要比李宇春和鹿晗加起来的75万票还要多。要知道后两者可以经过苦心经营多年，才最终成为一个时代的偶像，建立了属于自己的粉丝基业，如今却仿佛在一夜之间，就将这个市场拱手相让。

　　为什么？

　　凭什么？

　　他们唱了什么歌？到底质量如何？

　　王青和冯建宇，许魏洲和黄景瑜，无疑是这次两个榜的颁奖礼上，最大的两组黑马。的确，从他们的音乐作品传播度来讲，确实不如李宇春、张靓颖、鹿晗和TFBOYS这些艺人那样，至少在一个传统的领域和更大的范围里传播。他们的传播领域，相对于传统的乐坛来讲，似乎更像是一个次生元世界。从这一点上来讲，他们有点类似于早期的徐良（微博)(微信号：xuliang12345)、汪苏泷和许嵩，即使在QQ音乐上红得昏天黑地，并被推为“QQ音乐三宝”，但在主流乐坛却往往没有任何地位可言。

　　王青和冯建宇的《今夏》，这次获得了“音乐风云榜”的“最受欢迎合作歌曲”。这首歌曲在旋律和气质上，很像是几年前胡夏唱红过的那些《那些年》，都会给人一种很青涩的感觉，只不过王青和冯建宇的声线，远不如胡夏那么职业，所以就更有一个邻家男孩的青涩感。

　　王青和冯建宇

　　许魏洲和黄景瑜最有名的一首歌曲，当然就是《海若有因》。从传统的角度来讲，这同样也是一首近乎于校园民谣的作品，青涩、单纯中，给人一种小小的感动，副歌部分四句词，分别用海、若、有、因四个字开头，也算是很用心思的藏头诗写法。

　　许魏洲和黄景瑜

　　相比较而言，许魏洲算是歌手履历最为丰富的一个，因为他还在上个月发行过一张EP专辑《I Remember Your Eyes》，并且担任了其中两首歌曲的词曲创作。而与黄景瑜合作的《海若有因》及《慢慢走》的作曲，同样也是许魏洲。

　　许魏洲

　　要问我如果抛开一切元素，不刷脸、不刷剧，单单只靠这些歌曲上传到网上，是不是就能凭借音乐品质，让王青和冯建宇、许魏洲和黄景瑜如此红？答案显然是否定的。或许，红也是有可能的，但要超过李宇春和鹿晗，显然是不可能的。

　　突破传统音乐行业网剧造星

　　是什么原因让他们红？

　　如果说TFBOYS的成功，是源于YouTuBe的演唱视频自拍上传加社交媒体发酵的模式，从营销的角度来讲，算是Justin Bieber这种模式的延续。那么王青和冯建宇、许魏洲和黄景瑜的成功之道，则主要是因为另一种新的传播生态——网剧。

　　许魏洲和黄景瑜上演的网剧

　　要说去年最火的电视剧，《太子妃升职记》肯定能排上号，而这部电视剧就是一部典型的网剧。当然，提到《太子妃升职记》同样不能不提的，就是《上瘾》这部网剧了，两者几乎同样的都受到了下架的待遇，但却因为下架而越禁越火。而许魏洲和黄景瑜，就是《上瘾》这部剧的主演，《海若有因》就是这部剧的片头曲，《慢慢走》则是片尾曲。

　　这就可以解释许魏洲和黄景瑜为什么这么火了，《上瘾》这部网剧，其实就是一个宣传载体。一部具有话题性的电视剧，其片头歌曲本来就占了一定的传播优势，再加上这部剧的同性话题，以及两位主演由演及歌，等于是将角色、话题和音乐捆绑在了一起。

　　王青和冯建宇则来自于另一部网剧《逆袭》，逆袭之前最适合搭配什么词，就不用我多说了，这部剧说的主题就是这四个字：XX逆袭。在这次“音乐风云榜”上获得“最受欢迎网络搭档”的蔡照和陈秋实，同样也是来自这部剧集。而《逆袭》与《上瘾》，还是出自同一个编剧：柴鸡蛋，两部剧集主题曲的填词人，也是柴鸡蛋。也就是说，在不知不觉间，网剧其实已经建立了一种IP式的生态，一旦在剧集的一个点上突破，就会“一人得道，全家升天”。

　　《逆袭》剧照

　　当然从传统音乐行业里老古董的思维模式，王青和冯建宇、许魏洲和黄景瑜的红，都不是音乐的红，而一定会发出这样的呼喊——

　　救救音乐！

　　音乐颁奖礼鲜肉类型标志乐坛生态转型

　　这次的“音乐风云榜”，在奖项设置上也是大打偶像概念，“最受欢迎网剧偶像”、“偶像新势力奖”、“最受欢迎电视剧偶像”、“最受欢迎网络搭档”和“媒体推荐新偶像”这些奖项的设置，明显已经和音乐无关。

　　其实，这种趋势在3月份的QQ音乐年度盛典上，同样开始显露。很多的奖项，都开始逐步强调人气、偶像和网络这三个关键词，突出了粉丝经济在颁奖礼的地位。

　　对于传统音乐产业的人来讲，这是痛；但在音乐行业的发展历史来看，这最多仅仅只是阵痛。

　　如今的流行乐坛，确实已经是一个大的娱乐生态，而不仅仅只是以前划地为圈的唱片工业。尤其是当现在实体专辑的模式，已经被完全打破的情况下，像评选年度十大专辑之类的事情，反倒是逆时代而行之。至于一些曲风类的奖项，随着各种跨界、融合曲风的普及，同样变得毫无意义。总不至于以后拿到一首作品，得首先让专业音乐人来检测一下成份，再来确定能拿什么曲风类的奖项。比如，摇滚二两、民谣三钱、电子一斤，最佳电子音乐，走您……

　　物竞天择、适者生存。小鲜肉在市场这么受欢迎，说明他们是刚需，就像当年的“四大天王”，或者超女快男(在线观看)都是一样的道理。现在的音乐颁奖礼，没有小鲜肉才是不正常的，而在奖项设置上为这些小鲜肉让路，其实本身就说明现在乐坛生态的转型。

　　艺人模式代替新人模式，网红才是真的红

　　其实不要因为小鲜肉就产生抗拒情绪，现代流行音乐百年的发展经验告诉我们，历史是胜利者书写的，在商业上成功的艺人，无论他们流行时受到多大的争议，但经过岁月的积淀后，却都会成为传奇。

　　其实这十几年来国内乐坛，确实显得“不太平”，这主要还是因为在旧的唱片公司模式体系破坏后，转眼就进入了一种群雄乱战的时代，以至于越来越多的枭雄，开始逐鹿主流乐坛。

　　十年前选秀节目出现时，曾经一度被诟病的一塌胡涂，但现在回过头来看，李宇春、周笔畅、张靓颖，甚至更往后的吴莫愁等等，一个个的都成了乐坛的栋梁。

　　超女一代成为现在华语流行乐坛的“栋梁”

　　如果说选秀节目出道的艺人，最终还是落入由传统音乐公司流落江湖的职业经理人们的怀抱，而他们的打造模式，也是传统与当代的一种结合。那么从TFBOYS开始，一种新生的力量，其实已经由下至上，开始冲击着以前的那些老江湖。

　　TFBOYS是由重庆一家名叫时代俊峰的小厂牌，一手包装并打造的。他们用的其实就是最为先进的互联网思维，通过视频上传、社交发酵两点，最终促成了TFBOYS的大红大紫。而在一开始，TFBOYS的团队，也没用什么大牌音乐人、大牌制作人，这些传统音乐行业的思路，主要就是靠人气来反哺音乐，先搞定市场，回过头再根据市场的需要来打造作品。这时候，资源更多了（比如周杰伦也来写歌了），市场也更稳定了。

　　周杰伦现在也为TFBOYS写歌了

　　而冯建宇、王青、许魏洲和黄景瑜这些小鲜肉，更是走了一条“外围”的路，即通过电视剧来带动音乐。这个思维模式，甚至不能叫演而优则歌，在这个时代的大环境下，这其实就是多元载体发展模式，即一个艺人，不再有歌手、演员和主持人这种明确的身份界定，他就是艺人本身而已。

　　也可以说，互联网平台造就了大量造星的可能性。比如独立音乐圈的“好妹妹”，在操作上和许魏洲、TFBOYS这些，也有很多异曲同工的地方。社交媒体、话题性，卖萌或卖腐等等，不一而足。这种对时代和地气的准确把握，很容易在市场上创造一击即中的神话，比如《上瘾》的同性题材，瞬间就红了剧集更红了艺人，一剧走红、全组得利。

　　另外，有兴趣的还可以去发行许魏洲《I Remember Your Eyes》这张专辑的“极韵文化”网站看看。这也是一家主打90后音乐人和音乐市场的厂牌，算是这个领域比较有代表性的例子。也许这些艺人是你不了解的世界，而他们终将成为未来乐坛的主流世界。