商家促销粽子、香包打高考牌 消费者理性购买不跟风

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今年端午节恰逢高考，商家们玩出许多新鲜花样，你get到许多“吉利神器”了吗？

新安晚报、安徽网、大皖客户端讯   记者在多家超市、甜品店、城隍庙等地走访发现，“状元高粽”、“状元糕”、“高考必胜”香包、公仔……各种因谐音被给予美好寓意的美食、物件琳琅满目。不过商家花了心思，顾客是否买账？记者发现，有的很红火，有的没有想象中卖得好。

“状元高粽”没有想象中卖得好

端午节吃粽子，这是家家户户的“传统项目”。记者走访发现，咸蛋、鲜肉、竹笋、香菇、蜜枣、花生、豆沙这些馅的粽子已经不稀罕了。在一些甜品店里，龙虾、榴莲、芝士、冰淇淋等都被包进了粽子。这些“粽子新秀”价格还不便宜，比如一盒冰淇淋粽子，价格200多元，里面共12枚，成为了很多年轻人的“新宠”。

今年端午节恰逢高考，记者注意到，“端午加高考”的元素也走进了市民生活。在合肥金寨路一超市，粽子、绿豆糕等端午传统食物早已摆放在货架上。在粽子包装盒上，随处可以看到“状元高粽”、“状元粽”等标识。

不过从食品包装盒的相关介绍来看，这些“状元粽”除了名字不同，形状和口味并没有什么独特的地方，多是以传统的猪肉粽、蛋黄粽、豆沙粽为主，价格也比较实惠。该超市工作人员告诉记者，即使是做促销，也很少有家长前来购买“状元粽”给孩子吃。

而在另一家超市，“状元高粽”同样非常显眼，不过工作人员说，这些粽子今年5月份就开始摆放在超市货架上，相比较于普通的粽子，“状元高粽”并没有想象中卖的那么好，“可能家长担心孩子吃多了粽子，难消化。再说，毕竟刚好赶上小孩高考的家庭也只是一小部分。”

“吉利神器”很走俏

除了在实地购物，现在网络购物也已经很普遍了。记者梳理发现，许多“端午加高考”的“吉利神器”在网上店铺更是层出不穷，销量很可观。

从美食来看，“状元糕”点心、“一定糕粽”、“高粽礼盒”……种类非常多。还有状元酒、状元饼……状元系列产品热卖，成了人们青睐的“吉利神器”。

就物件来说，各种“吉祥物”种类也更丰富。在一家网上店铺里，记者看到，一种“高考必胜”粽子形状的抱枕表情拟人化，形式多样，抱枕“额头”还“戴”着一条红色条幅，上面写着“金榜题名”、“逢考必过”、“独占鳌头”，月销超600件。

很多人端午节都有挂香包的习惯，记者注意到，网上很多商家都推出了“高考励志香包”。这些粽子形状的香包，上面还印有“高中”、“吉祥”字样，月销过千。

此外还有“必胜粽”、“状元粽”的公仔玩偶、挂件，金属吊坠等物件也成了抢手货。一名商家告诉记者，“这段时间这些吉祥物品销售情况非常好，端午节恰逢高考，既增添了节日气氛，又让人们讨个好彩头，增加考试信心。”

专家提醒：这是商家的一种营销行为 家长需要理性消费

对于“状元粽”“状元糕”等各类“吉利神器”的出现，安徽大学社会与政治学院副教授王云飞认为，首先，这些被给予美好寓意的食物和物件的大量出现是商家的一种营销行为。从心理学的角度分析，人们在面对未知的、不确定的事情时会有焦虑感，同时对于美好的事物会有一定的期许。一些家长虽然在日常生活中会督促孩子认真学习，但是在面临即将到来的高考，家长内心对孩子的高考结果还是会有不确定性。一些商家正是看中家长们的这种心理，从而发现其中的商机，借此机会销售各类具有美好寓意的食物和物件，从而达到自己的商业目的。

王教授提醒广大消费者，在面对这些具有标签性、符号化的商品时，一定要理性消费。特别是家里有即将参加2019年高考的孩子的家长们，一定要注意孩子的日常饮食，对于食物的选择一定不能盲目，防止因食物选择不当对孩子身体产生不好的影响。

余康生 新安晚报 安徽网 大皖客户端记者 钟虹 摄影报道