微影时代携手铁血文化 《伦敦陷落》火力全开

上周，由好莱坞著名影星杰拉德 巴特勒、艾伦 艾克哈特、摩根 弗里曼等主演的2016灾难视效大片《伦敦陷落》票房一路飙升，截止4月21日晚，国内票房已累积超3.2亿。该片作为《奥林匹克的陷落》的续作，将战场从美国白宫搬到整个伦敦，场景、特效、视觉冲击让不少影迷表示“精彩绝伦、意犹未尽”。

　　《伦敦陷落》历经17个月的拍摄制作，为保证场景逼真、枪战动作完美、视觉效果一流，在特效上做足了功夫。不仅邀请了《敢死队》系列团队，还在保加利亚的一间工作室中按照比例复制了圣保罗大教堂，更采用了2分30秒长镜头拍摄手法将枪战动作行云流水般展现出来。难怪片方敢在首映会当天打出“票房破八亿”的口号，可见其对在中国市场的表现信心十足。

　　从题材上讲，主打动作、反恐路线的《伦敦陷落》，不仅制造了刺激的感官吸引力，以精彩的格斗画面、新颖的特技、恢弘的场面与绮丽的想象为观众带来视听盛宴。

　　由于此类题材深受男性用户青睐，为此，该片的中国市场宣传方北京微影时代，特意选择与铁血文化传媒（北京）有限公司牵手，在动作题材主力消费群体聚集的精准平台进行投放。

　　微影时代之所以会选择与铁血文化合作，主要是看中了其母平台——铁血网的四大优势：用户群体、平台优势、影视基因及成功案例。此次，铁血文化在为《伦敦陷落》进行宣发的过程中，正是充分利用了铁血网庞大的用户群体及强大的资源优势。

　　以打造一亿军迷之家为口号的铁血网，截止去年年底，拥有注册用户超千万，月度覆盖用户数3000万，日均访问量近400万。其用户属性充分表现为粘度强、活跃度高、消费能力强，这也是为何铁血能作为第一个军事类网站挂牌新三板的原因。

　　在《伦敦陷落》进入中国市场后， 为了更快速、全面的触达受众群体，铁血文化将《伦敦陷落》影片看点，通过铁血的PC、APP、微信公众号等多平台，对千万级军迷用户进行了有效的互动式传播，为影片首周上映票房奠定了雄厚基础。

　　除了高粘度的用户群体及强大的平台优势外，铁血文化的IP优势也是吸引影视宣传公司与之合作的重要原因。铁血网以军事文学网站起家，历经15年沉淀，现已拥有原创军文作者近2.5万人，原创小说6000余部。更重要的是，铁血文化目前已有13部作品被改编为影视作品，其中不乏《雪豹》、《渗透》、《二炮手》等家喻户晓的经典军旅题材电视剧。

　　这一强大的IP优势，也决定了影视公司在对动作题材电影进行宣传的过程中，倾向与铁血文化合作，期冀在合作中碰撞出火花，从而有望在IP开发领域开展深度合作，继而对影片的制作发行全程产生更大影响。

　　这一强大的IP优势，也决定了影视公司在对动作题材电影进行宣传的过程中，倾向与铁血文化合作，期冀在合作中碰撞出火花，从而有望在IP开发领域开展深度合作，继而对影片的制作发行全程产生更大影响。通过在铁血网进行口碑宣传，可产生大量UGC宣传内容，甚至有望孵化出若干个小IP，从而迸发出更多的灵感火花和影片热评。而铁血网用户的影评专业化强、可读性高，能引发更高层次的舆论响应，有效覆盖主力消费人群。

　　以2015年的票房大黑马《战狼》为例，由吴京执导席卷中国5亿票房的现代军事战争片《战狼》，从筹拍之际便与铁血网建立了良好的合作关系，其编剧之一就是铁血网的驻站作者高岩（笔名：最后的卫道者），他所创作的军事题材小说在网络上综合点击数过亿。通过将自带粉丝的优质编剧输送给制作方，让网友追捧的优质作者参与剧本创作，可以创作出网民更加喜爱的影视内容。此外，由于在影片筹拍期便与影视制作方建立了良好的合作，且对影片的制作有深度参与，铁血网全程参与了《战狼》的宣发工作，不定期在网友中制造热门话题，对《战狼》的票房起到了功不可没的作用。这一成功案例，也成为了众多军旅动作题材影视作品期望与铁血文化达成的合作模式样板。

　　铁血文化负责人、铁血网副总裁赵宇昊表示，《伦敦陷落》仅仅只是铁血文化踏入影视行业的第一步，未来铁血文化还要将自身拥有的优质军事文学IP，改编成脍炙人口的军旅动作题材影视作品。未来铁血文化将成为1亿军迷的精神弹药库，为广大军迷、泛军迷乃至全体中国男性输送更优质的现象级军旅影视剧。