着眼“上海之根”历史 发展人文生态旅游

　　□通讯员李妍

都说“十年上海看浦东，百年上海看浦西，千年上海看松江。”6000年人脉繁衍的历史，著就了一部“上海之根”的雄浑史书。松江充分利用深厚的历史底蕴，正着力建设生态人文旅游业，保护地方特色，把积淀丰厚、魅力独特的历史文化优势，转化为提升城市品位、增强地区文化竞争力的现实优势，使“上海之根”根深叶茂，焕发出更持久的生命力。

旅游标准化试点，松江在行动

松江是上海唯一入选全国第四批旅游标准化试点单位的地区，可喜可贺的同时也要清晰地认识到此次标准化试点工作责任重大、任务艰巨，站好旅游标准化试点的第一岗至关重要。

对于历史文化非常有底蕴的松江，要发展”生态、人文、旅游”一体化的全域旅游新方式，树立“大旅游”理念，一定要用全域思维强化发展。全域旅游是适合于松江的旅游发展结构，将工业、农业、文化、科技、现代服务业等方面项目引进和建设时要充分结合旅游功能来考虑，同时还要加快建设广富林文化遗址公园、上海佘山世茂洲际酒店（申根酒店）、董其昌书画艺术博物馆、松江科技影都、度假区三角地游客服务中心等重点项目，进一步深化工业旅游、水上旅游、特色民宿等新兴旅游业态的发展，对标国际一流，提升建设品质，丰富创新旅游产品。

在世界经济一体化、进一步扩大对外开放的大背景大趋势下，在商、旅、文深度整合下积极探索，把握文化旅游发展的战略机遇，抢抓中国国际进口博览会的溢出效应，在文化旅游空间布局上把握机遇，着眼于“东有浦东迪士尼、西有佘山广富林”。通过旅游项目传承文化基因，弘扬中华文明，彰显文化底蕴和文化自信，把松江建设成为上海全面建成世界著名旅游城市的重要承载区、上海打造世界卓越城市的重要名片和世界旅游目的地，彰显“佘山大境界，问根广富林”的松江文化旅游特质，努力打造松江旅游标准质量高地。

通过旅游标准化试点可以深刻地体会到：一、服务质量更加规范。全面推动和指导旅游企业标准化创建，加大对现有旅游业国家标准和行业标准的实施、推广和监督力度，构建服务标准新高地，提高旅游服务质量和游客满意度。二、生产经营更加安全。完善旅游安全制度保障，加大安全监管力度，强化企业安全意识和安全责任，提高企业、员工突发事件处置能力。探索建立旅游综合监管机制，形成监管合力，破除监管阻碍，保障产业安全、有序发展。三、行业秩序更加文明。加强旅游行业教育培训和窗口服务规范，建立旅游不文明行为的惩戒制度，推行旅游志愿服务和旅游行风监督，促进文明旅游工作制度化、常态化，规范旅游市场秩序，全面提升企业文化软实力和游客文明指数。四、产品供给更加优化。实施“旅游+”发展战略，凸显松江人文底蕴，培育新兴业态，丰富特色旅游产品，重点打造以泖田谷、科创谷、人文谷、会务谷、欢乐谷为代表的“五谷丰登”的全域旅游产品体系。五、服务配套更加完善。优化松江旅游公共服务布局，推动旅游公共服务设施升级，完善集散咨询服务体系，构建“快进慢游”综合旅游交通网络，全面提升游客体验感和舒适度。

远看青山绿水，近看人文天地

除了与全域旅游的融合以及旅游标准化试点的推进，旅游局相关领导也着眼“人文生态松江”建设，促进生态建设与人文环境优化行动，发掘中华优秀传统文化和本土历史文化，以发展人文生态旅游产业为支柱，将文明倡导融入人文生态。广富林文化遗址公园，代表着中华民族传统文化的象征，作为文化遗存之一，广富林文化遗址不是一般的“公园型”旅游景点，它记载着人类文明的进步，见证了城市的兴起和发展。无论是地面上的断壁残垣，还是深埋水土中尚未被发掘的遗迹，这些都是上海的历史文化之根，是这座城市走向未来的精神家园。在广富林文化遗址公园的“明代高房”开办了“朵云书院”，打造一个具有样板意义，集阅读购书、会议展览、讲座培训、社交休闲等多种功能为一体的静雅文化空间。各具特色的展馆和场景，从不同的视角展示了上海这座城市多元、包容、大气、谦和的城市基因。希望市民游客在享受中华传统美感的过程中了解历史、记住历史，唤起人们对中华优秀文化的自信、对上海这座城市根脉的了解与认同。

沪上之巅，九峰十二山层林叠翠、曲径通幽；浦江之首，三江汇流处水静流深、百舸争流；花园之城，松江新城百米一绿、清新舒适。在松江604平方公里的区域内，许多非景区景点的生态建设、景观改造日趋完善和美观，如华亭湖、中央公园、思贤公园、昆秀湖、五厍湿地、街心花园绿地、广富林郊野公园、松南郊野公园等等。随着辰塔公路接通千新路，龙源路接通林荫新路，道路沿线的辰山植物园、广富林文化遗址公园、广富林郊野公园的建成开放，“山城连景”的规划目标已基本实现，初步呈现出“城是一片景，景是一座城”的全域旅游新布局。

坐拥上海仅有的山林胜地，大自然赋予了松江独有的生态资源，这也让生态松江成了松江经济社会发展的必然走向。将生态文明建设放在突出位置，把生态松江打造成松江的金字招牌，离不开松江“既要金山银山，又要绿水青山”的发展理念，也是松江着力推进国家新型城镇化综合试点的发展方向。

挖掘和寻求造林空间，坚持绿色发展，以“一山一水一田一村”为中心的低碳发展模式，正成为松江独特而健康的成长方式。过去五年，松江森林覆盖率达到了15.01%。以黄浦江涵养林、生态片林、佘山国家森林公园，雪浪湖、浦江源等森林生态度假区为主，林业发展为生态松江建设带来了新的生机。在松江打造“远看青山绿水、近看人文天地”的旅游发展新篇章中，增绿造林就是其中的核心。

佘山国家森林公园，绵延12座山峰，长达13.2公里，是上海唯一的天然林区。多年来，通过林相改造，因地制宜进行树种种植。目前，植被资源丰富，拥有低、高等植物近千种，多种野生动物在此栖息，生物多样性日趋丰富，生态系统不断完善。

守牢青山绿水的生态底线，让佘山回归自然，成为一片“绿海”。未来五年，佘山国家旅游度假区将重点建设一批生态绿轴，形成佘山国家旅游度假区核心区、环天马山旅游体验区、辰山生态体验区三个自然山林片区，串起境内的旅游资源。至2020年，佘山国家旅游度假区绿化覆盖率将由47%提升到50%，森林覆盖率将由32%提升到35%。不仅如此，佘山国家旅游度假区将严控建设用地、建筑总量和房产开发，退建还林，拓展公共空间，尤其是公共绿地，力争“十三五”期间生态用地占比提升到63%。呈现“田成方、林成行、渠成网、路通畅”的都市现代农业形象，使乡村田园生态图景不断显现。

以山见长，以水为辅，漫漫生态路，一幅生态松江、美丽松江的瑰丽画卷，气息正浓。

高起点配套，打造松江新名片

随着松江生态人文旅游的发展，旅游配套设施也要一应俱全，要坚持旅游产业提质增效、转型升级高质量发展，加强旅游精细化与标准化。围绕“规范、安全、文明、产品、配套”十字方针，聚焦全国旅游标准化试点工作，树立松江旅游标准服务品牌。

现在，松江有欢乐谷、辰山植物园、广富林、索菲特大酒店、开元大酒店、登高节、荷花节等旅游产品、品牌和项目。上半年，广富林文化遗址公园开园，明天，期待多年的上海佘山世茂洲际酒店（申根酒店）就要开业，产品是旅游企业提供的，这些项目未来能成为“大项目”的关键还是在于要加强自身建设。如何加强自身建设？这就要靠标准化创建了，立足旅游标准化，以标准引领发展，以品牌谋求市场，以特色彰显底蕴，逐步培育形成影响力大、竞争力强、知名度高的旅游产品、节庆和服务品牌。

上海佘山世茂洲际酒店（申根酒店）在这几年可是赚足了噱头，央视纪录片《中国建设者》曾经拍过它，美国国家地理频道《世界伟大工程巡礼》，还专门对它建设过程进行了拍摄，建造过程中就拿下38项技术专利，解决5项首创难题，封顶之时更是引来400余位国内外建筑专家前来观摩，甚至在舆论界，它和迪拜帆船酒店一起被评为“世界十大建筑奇迹”。然而这一切都要源自一个88米深坑的疯狂设想，这里本来是当年日本侵略者的采石场，开采的石头用来建造碉堡，遗弃后一直荒废多年，直至2006年，上海世茂集团决定接手这个深坑，并且提出了一个疯狂的设想，要利用矿坑的环境建造一座超五星级酒店，把这道“疤痕”变成闪耀的“瑰宝”，（而后事实证明他们也确实做到了）。在深坑里居住是一种怎么样的体验？上海佘山世茂洲际酒店（申根酒店）位于上海佘山脚下，周长千米、海拔负65米，上海佘山世茂洲际酒店（申根酒店）高约70米，共19层，其中坑表以上“露出”3层为酒店大堂、会议中心及餐饮娱乐中心等，屋顶则是8000多平米的“空中花园”，酒店客房沿崖壁而建，面向横山，充分彰显“融于自然”的设计理念。主楼使用玻璃和金属板材，曲线的立面形式源于“瀑布”。据说酒店大堂内还会有一根动态水柱，自下而上直通屋顶，地面以下水面以上的14层则是酒店主要的客房部分，330多间客房每间都设有露台，可以全角度环顾整个矿坑的景色，最底下两层位于十米深的水下，包括水下餐厅、景观餐厅，水上SPA、室内游泳池等等，当然也有大家最关心的水下客房，整个水下环境采用先进的水族馆设计技术，包括人造岩石和珊瑚礁设计施工，水族馆环境设计等，客人将有处于海洋中的新奇感……

笔者从松江区旅游局相关负责人处得知：旅游局方协调促使餐饮协会与商业联合会等协会组织发挥纽带作用，倡导会员单位依法经营，引导会员单位积极参与标准化创建，维护行业信誉，树立行业服务品牌，使游客享有宾至如归之感，为松江旅游配套建设树立良好榜样。

此外，合理运用各类媒体，通过电视、报纸、杂志、简报、户外广告、微信、微博等多种渠道开展宣传，加大旅游宣传力度，扩大试点工作的社会参与面，向大家更全面的展示了一个新的高速发展中的松江，努力打造松江旅游标准质量高地。

本着更加方便游客的宗旨，还进一步加强公共设施建设，完善旅游服务网络。加强旅游交通基础设施和旅游集散咨询服务的统筹布局。加快构建“快进慢游”综合旅游交通网络，完善佘山度假区、浦南地区和水上旅游交通体系。重点布局“1+2+X”的旅游咨询中心网点，在佘山度假区、浦南地区等重点区域设置游客综合服务中心，完善旅游咨询服务体系。

“厕所革命”。公厕是一个城市的名片，如厕又是非常多游客到松江一定会有的体验，松江也在实施旅游厕所革命新三年行动计划，2018-2020年，松江将新建旅游厕所17座、改建25座。大力推进第三卫生间和母婴室建设，因地制宜推进乡村旅游“厕所革命”，促进松江旅游厕所建设提升、长效管理、智慧应用和人性化服务，在小的细节也做到大的成果。

旅游引导标识系统。为使来到松江的游客更快的找到目的方向，松江不断完善高速路出入口、城市主干路等交通沿线及关键节点的旅游交通引导系统。提升佘山度假区、松江新城、浦南地区等重点区域及旅游景区、商圈、商业街区等游客集中区域的旅游引导标识。

随着仓城、府城、泗泾下塘三片历史文化风貌区的改造推进，松江将着力打造历史文化旅游区和科技影都旅游休闲区。G60科创走廊的快速发展和景观改造的完善，高铁、轨交大交通综合枢纽的逐步建立，将对松江创建全国文明城区起到更好的“亮点”“热点”效应和助推作用。

近期松江还承接国际进口博览会的溢出效应，积极提供松江优质旅游酒店资源，确保住宿接待客房供应和价格稳定，净化旅游市场秩序，提升旅游标准化服务水平，全力以赴做好旅行保障服务，打响松江“会务谷”特色旅游产品品牌。聚焦佘山国家旅游度假区，以广富林文化遗址公园为核心，精心策划上海寻根、山水文化特色旅游产品线路，满足参展商多样化旅游需求，展示上海之根历史文脉地标，彰显文化自信，凸显山水人文特质，谱写“佘山大境界、问根广富林”全域旅游新篇章。

加强旅游宣传营销推广，整合资源，借助博览会营销展示平台，凭借松江城市形象宣传,打开松江旅游目的地品牌国际影响力，开启松江人文生态旅游产业新时代。