人物||李宁，一个潮了20年的“老鬼”
原标题:人物||李宁，一个潮了20年的“老鬼”
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潮流界真的很有趣，年年更新，循环往复，此消彼长。
比如当初你瞧不上的中国品牌，今年成为了有钱也要排队等的断货王。
我说的，正是曾经的国产回忆——李宁。
最近，李宁的操作可以说是脱胎换骨、频繁炸街。
与红旗的联名，我觉得不输万物皆可Supreme的Supreme吧。
属于中国的潮范儿和街头时髦感结合得棒棒的。
除了和经典红旗车的互动，李宁和电竞战队EDG的这款联名鞋简直要抢破头哦！
下边这张合照也是绝了，李宁穿着自家品牌最经典的运动套装，和年轻一代纷纷追捧的电竞战队EDG主理人阿布坐在上海某弄堂里。
而他们身后的这辆薄荷绿老爷车也是大有来头，是上海汽车博物馆收藏的1970年上海牌SH760经典车。
这次元壁破得实在太彻底了吧！
这辆1970年的SH760老爷车，还将出现在明年的Shanghai Super Classic上海国际经典车超级盛荟上。
前几天，SSC超级盛荟的发布会在上海G club老鬼俱乐部举行，李宁也来了，这个俱乐部也是李宁在上海最经常出没的地方了。
老鬼俱乐部这个名字也怪有意思的，在上海话里，“老鬼”，就指的是年纪不小了，却还是时髦得不行的爷叔们。
怪不得发布会上李宁听完之后嘿嘿一笑：“这说的不就是我嘛，我就是‘老鬼’啊！”
▲今年二月份，李宁带着品牌团队亮相纽约时装周，就在自己的微博上，自称是潮了20年的潮人了。
说起李宁牌，对于我们90后而言，是这几年才开始潮起来的，但我妈非常鄙夷地看了我一眼：“拜托！李宁一直就很潮的好嘛！”
Really？不敢相信！于是我去翻了一翻当年万千少女心中体操王子的旧照，才发现，确实，是我误解了。
20年前的李宁，到底有多潮？
◎ 你完全可以从二十几年前他穿的衣服元素中看到现在受人追捧的流行要点。
在90年代，手拿一个大哥大比现在拿着iphone xs max威风多了。红色高领毛衣加蓝色运动制服，撞色元素玩得贼溜，毋庸置疑是整条街最靓的仔。
运动员的服装大部分都爱高饱和度的撞色体系，视觉冲击力强，也更容易带来朝气感。
你看当年李宁和王祖贤打球的时候穿的，番茄炒蛋的配色，那条红白杠条运动裤现在依旧是走复古潮流的必备款式啊！
▲这张动图我看了也就一百遍吧，记起了祖贤姐姐当年也是篮球国手的往事，哎，胶原蛋白满满的祖贤姐姐戏耍起小哥哥来还是蛮有一手的……
二十年后惊艳时装周的不正是当年的李宁同款嘛？
中国国家体操队的标志性红白元素：
融合重造，加上设计感十足的廓形和线条，看出来了么，李宁当年在赛场上的姿态也被融入了卫衣的设计元素里。
◎ 不仅如此，李宁更是中国体育明星偶像的祖师爷。
知道么，中国的第一支体育明星作为代言的广告，就是李宁拍的。
李宁的先天身体条件几乎是得天独厚的，加上后天勤奋训练，肌肉分明充满力量感，而且他又是浓眉大眼，宽额方脸，憨厚正直的样子，并且，还长得够白，看上去就干干净净很善良。
作为创下历史的体操运动员，运动生涯14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌，是当之无愧的国家骄傲，所有的元素加起来，不男女通吃都很难啊！
这条广告是刚刚退役的李宁，加入健力宝之时拍的。
虽然算是第一次接触商业范畴，但李宁有一种天然的直觉，他提议合作方要拍就拍一条具有极强冲击力的广告，并且决定自己亲自上阵出演。
▲当年原版视频太古早找不到了，这是1997年香港健力宝的广告。从海平面飞起来那一下可以说是成了广告届的经典。
一个体操王子亲自上阵，在一辆汽车上做全套托马斯全旋。最后下来捧着一罐健力宝，来了一句“要想身体好，就喝健力宝”，这说服力，最大值了吧！
▲从大海到沙漠，从沙漠到高山，这个广告经费在燃烧啊
想想现在谁拍广告还那么拼啊！看完哪有不买的理由！
果不其然，广告一出街，就在全国掀起了巨大效应，销售额增加了3000万！
就广告界来说，都是一个难得的传奇了，这带货能力也是没谁了。
◎ “李宁”这个名字，当之无愧地成了当时最潮的IP。
加入健力宝之后的次年，李宁决定创办自己的品牌，在原健力宝的董事长李经纬的强烈建议下，1990年，用了自己的名字“李宁”作为品牌的名字。
可见“李宁”就是笔巨大的财富啊！
三十年前，咱们国家的运动品牌市场还是一片空白，李宁放在当时就是一个巨大的IP，他是一个故事，一个形象，可以延伸到方方面面，例如提到李宁，我们总会想起一切皆有可能。
对于大部分中国人来说，李宁是一个不可取代的共同回忆，这也是李宁多年以后，和其他国产运动品牌的明显分别。某欧的那一句：我为自己代言，可比李宁落后20年啊。
最近跟蓝小姐讨论了一个很有意思的议题，到底什么才是“潮”？
每一季都追最新的时尚大牌，把所有的元素和logo都往身上堆砌，什么最火就穿什么，把自己往这个方向装扮就是潮么？
这当然是一个“潮”的表面，但如果把所有的标签全部摘掉，不去做一个盲目的追随者，成为一个活生生的坦诚的人类，其实也可以是一个“潮人”，真正的潮是精神层面的。
能看清当下生活的本质，并能够在纷繁复杂的时代光影里做出最个性选择的人，才能够成为一种风格，一种态度的领路人。
从这个角度来看，李宁确实是一个当之无愧的，潮了20年的人。
李宁出生在广西柳州的一个普通教师家庭，60年代生人，8岁开始练体操，17岁进入国家队。李宁的教练张健非常喜欢这个孩子的灵巧劲儿，于是捡了个漏把他招进了国家队。
▲刚进国家队不久的李宁
可是你以为调皮小子进了国家队觉得很光荣很兴奋？在李宁看来，其实还好......
▲瞧瞧杨澜姐姐难以置信的眼神......
因为在他的印象里，国家队都太牛气了，水平也一般（天才多多少少都是有点自傲的）。
而且，他似乎也并不是一个很好搞的小孩，他很聪明，但是与此同时，他又很胆小，他说自己大概是国家队里胆子最小的，连翻跟斗都害怕，哈哈，很难想象吧。
李宁最辉煌的时候离不开自己的教练张健。
在张健的教导下，他一路上过关斩将，一人独揽男子个人全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠6枚金牌，创造了世界体操史上的奇迹，至今无人打破这个记录，是当之无愧的“体操王子”。
可没有谁比运动员自己更熟知自己的身体状况了，在1986年，李宁拿下第三枚世界冠军金牌的时候，已经萌生退役的想法了，没有退成，是因为那时候体操队实在青黄不接，加上教练的极力挽回。
▲张健和李宁情同父子，86年李宁跟他提起退役想法的时候，张健就驳回了他的请求 ，当时年轻的孩子确实还没能力站上世界舞台，他知道李宁是个懂事的孩子，便跟他说，只要熬到88年奥运会，就可以光荣退役了。
▲张健（左）、原国家队教练高健（中）和李宁（右），张健是最了解李宁的人，他知道李宁“很灵活，很聪明，但是伤病多，胆子也很小”，后来张健升职要调离训练局去当副局长，他实在放心不下已经李宁，甚至还想不去了，最后依旧是命令难违，李宁换了一个年轻的教练来带。
“升官“之后的张健依旧放不下李宁，每天有半天都泡在训练馆里，年轻的教练完全hold不住他，“不是教练带他，而是他带教练。”
张健教练每天都在忧心忡忡：“他的运动生涯已经到了晚期，已经到了不能换教练的程度......这个时候换教练，等于把他一脚踹倒了......”
后来李宁在汉城奥运会上的连续失误，也许有种种偶然，但更多的是各种不如意的元素综合，让他的运动生涯画上了不完美的句号。
当年的中国民众观念里，错失奖牌，并不是运动员一个人职业生涯的个人遗憾，而是上升到了“国家之耻”的地步，李宁从体操王子沦落为“民族罪人”。
即使他笑对失败，也会被人诟病“这个时候怎么还能笑出来”，一回国就面对了铺天盖地的嘲讽和谩骂，甚至是有观众把绳子寄到李宁的家里，要求他上吊自杀......
就算是“伟大的体操王子”李宁，本质上也只是时代中小小的个人，他其实是不忿的，但在那个当下，又有谁会听他说呢？
在失意退役的时候，张健邀请他留在国家队里当个教练（这是大部分退役运动员的选择），希望他能把身上的“优点”传承下去，不过他拒绝了。
如果要从李宁身上提取出一个他能成为跨时代引领者的特质，我想，应该是不愿意拘泥于过去吧。
他大概花了两三个月，就把所有的赞扬和辱骂抛诸脑后，决定了人生的下一个方向。
重新开始诶，也就意味着你从此一无所有。
他从小泡在运动员的圈子里，大多数人小半生就在追求更好的名次，相对单纯，刚刚开始的李宁也对商业一窍不通。
90年代的商业环境也不像现在那么活跃，真的得要一点一点学习和冒险。
李宁拿着档案到了广东三水这个当时不知名的小镇，从这里出发，从零开始勇闯商界创立运动品牌。
每个品牌起步都是困难的，即使李宁的名气那么大，刚开始创立李宁牌的时候，也是接不到订单的。
运动员大多有着不肯服输的气质，他也足够机灵，看时机一个比一个准，李宁有足够的知名度，也让大家有足够的信任度，这是他不可取代的优势。
当时正要在北京举办亚运会，李宁通过谈判承包了整个亚运圣火接力传递的运动服。
亚运传递圣火的时候，当时所有接力运动员都穿着李宁运动服，坐的是红旗车，真是一个有趣的轮回。
李宁更是身穿白色李宁牌运动服，在青藏高原接过了亚运会圣火火种。
因为抓住了亚运会的机遇，李宁公司就收到了1500万的订单，开启了第一桶金。
“李宁”这个品牌有一个不同于其他牌子的突出特点，它非常的李宁......
换言之，李宁的个人特质是完全刻在品牌的基因里的，也就不难理解这些年来这个品牌的发展历程。
李宁最早占领国内运动品牌市场的契机就是不间断地赞助运动员的服装，多少奥运冠军穿着李宁赞助的服装驰骋战场。
于是某种程度上，我们为什么总是感觉它跟时尚沾不上边，是因为大部分人穿这衣服鞋子本来就不是为了时尚，而是更偏向于舒适性和功能性的。
最得天独厚的一个重点是老板本身就是奥运冠军，自然最懂运动员最适合穿的到底是什么。
▲2008奥运会点火仪式上的李宁真的是令人难忘，但实际上这距离地面40到50米的高空环绕3分钟，对于胆小还恐高的李宁来说挑战巨大。这背后还有个小故事：据说当初李宁筹了10亿人民币来争夺该次奥运会赞助权，最终却败于阿迪达斯，但因为李宁在这次奥运会点火仪式的光辉表现实在太圈粉了，次年，李宁的国内市场份额就超过了阿迪达斯。
在公司开始走上正轨之后，李宁便退隐江湖。
在职业经理人的经营下，一切都很顺利发展，但这些年国内的体育用品市场竞争之激烈有目共睹，直到2010年业绩开始断崖式下滑，李宁公司连续三年亏损，从风光的近100亿营业额，跳水跌到巨亏31亿元。
李宁离开了三年又回来了，某种程度上，这个品牌和李宁一样，是不怕重新开始的。
于是这个品牌也渐渐开始从我们印象中大众化的功能性的模样逐渐面目清晰起来，经典还是经典的东西，李宁还是那个李宁，但在人们心目中的样子却渐渐不一样了。
你可以说这是他在试图贴近年轻的语境。
现在的李宁俨然摇身一变成为“网红”，自嘲OK，卖萌也行，写鸡汤更是信手拈来......
他会穿着印着自己年轻模样的T恤，本人却头发花白，一副老朋克的模样。
他不拘泥于到底自己是不是在讨好谁。
曾有人问他，你都55岁了，还能赢得年轻人的喜欢吗？他反问道：“时尚产品，几乎90%都是老人做的。你能叫出来哪个奢侈品牌的设计师或者创意者，是年轻人？”
这其实可以归结于一种享受当下的状态，缅怀过去固然没有什么不妥，但真正经得起时间考验的东西一定能够在当下拥有全新的位置，焕发出新的光彩。
李宁是永远活在潮头的人，这种活不是硬赖着，而是一种浑然天成的自在。
他喜欢新的东西，拥抱每一个扑面而来的时代。
李宁穿的那件紫色的运动衣，就是李宁品牌1990年自主设计研发的第一款运动服，它的蝙蝠袖设计以及九种鲜艳色彩的配色，在当时的中国来说其实还蛮大胆地掀起过一个运动服潮流。
事实证明经典就是有跨越时代的力量，致力于潮一辈子的人，老了也会变成“老鬼”，继续成为当下和未来的引路人。
看到这里也终于明白为什么SSC超级盛荟没有请什么大流量的明星和网红，而是邀请了李宁作为合作对象的原因了。
最潮的事物永远是经得起时间考验的，最潮的人永远懂得享受当下的时光，最潮的盛世，总能让我们看到未来的更多可能。
这个车展我也是慕名已久了，都知道要说汽车文化，美国有全球最富盛名的圆石滩车展，英国有古德伍德复古节，而我们有SSC超级盛荟。
官方发布说，这次一共会有总价值超过3000万美金的30辆名车参展：
▲比如说这辆1931 Lincoln Model K Sport，来自于富兰克林·罗斯福的座驾。
▲1955年猫王同款的凯迪拉克Fleetwood，猫王的那辆爱车是粉红色的，展上这辆是天蓝色的。
▲阿斯顿马丁 DB5就成了007们的专属座驾，横跨11部007电影，涵盖将近50年的电影历史
▲被誉为汽车界“奥斯卡”暨美国圆石滩车展中获奖的劳斯莱斯银魂
光是看各种名车剧透就已经满满的电影feel了。
因为是国内外联合办展，这次展览最大亮点之一还有电影场景化的沉浸式展览风格，展览附属的音乐广场、开放式绿地，多功能发布厅每周都会有不同主题的演出、派对和论坛。
更值得一提的是SSC超级盛荟展选的地理位置实在是太棒了！
坐落于北外滩真的上海国际客运中心码头（PS.平时码头是不对外开放的哦），透明的景观展厅临近黄浦江。
也就是你一边看展，一边从展厅望出去，与东方明珠、陆家嘴中心隔江对望，另外一边则就在外滩万国建筑群，怎么拍照怎么美！
如果你去的时候刚好碰上端午节、父亲节、儿童节这样的节假日，李宁品牌也将联合SSC超级盛荟共同策划创意快闪活动。
所以无论是约一场浪漫的下午茶，还是来挑一件别致的官方纪念品，又或者在VIP专区享受一场鸡尾酒派对，都是不可多得的一次体验！
好吧，那么如何才能get到这场特别盛会的入场券呢？
购票信息
从11月26日开始，SSC超级盛荟限量早鸟票就已经正式发售啦！
可以直接点击下方阅读原文链接，直接进入购票页面。
首期将会推出：
1. 早鸟票：68元（儿童）128元（成人）
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