600亿票房后的电影市场之变

　　2018年中国电影市场成绩单即将在三天后揭晓。虽然最终会以哪一个数字作为结尾还是个谜，但从截至12月26日全年票房距离600亿元只差不到5亿元的缺口来看，随着元旦小长假的来临，达成600亿元的目标似乎并非难事。而在这600亿元票房背后可以发现，无论是内容制作还是影院院线、票务平台，每一个细分领域也各自均发生了一定变化。

　　新力量崛起

　　自上个月全年电影票房已超去年总票房后，600亿元目标是否能实现就成为业内热议的话题。据猫眼专业版显示，截至12月26日，全年票房已达595.89亿元，而截至北京商报记者发稿时，12月27日单日票房为3036万元，再加上未来还有17部新片上映，实现小目标也指日可待。

　　随着新纪录的刷新，2018年的中国电影市场也成了人们关注的一个焦点，具体到电影背后的出品方则会发现，新生力量正在悄然崛起。以累计票房在30亿元以上的影片为例，其中，《红海行动》的联合出品方有耳东影业、咪咕文化，同时北京演艺集团有限责任公司也是27位联合出品方中的一员。而《唐人街探案2》出品方之一的北京文化，则是从旅游产业转型到文娱行业的跨界公司，在短短五年的转型过程中，参与了多部票房较高的电影作品。

　　除了新晋力量的崛起，互联网起家的电影公司也较为活跃。如阿里影业，《我不是药神》、《西虹市首富》、《红海行动》等影片背后都有该公司的身影，而腾讯影业也参与了《无名之辈》、《影》、《动物世界》等较具知名度的影片。且值得注意的是，以上电影公司还增加了与海外公司的合作，不仅揽获18.69亿元票房的《毒液：致命守护者》，腾讯影业也参与了全球投资，IP大片《碟中谍6》也选择阿里影业作为官方营销合作伙伴和联合出品方。

　　影评人刘贺表示，与此前电影市场以老牌电影公司为主不同，随着近年来市场的发展，越来越多新力量加入到从业行列，在为整个市场带来资金的同时，也引入了更多资源和业务模式。虽然不能否认，入局者的增加使得电影市场出现不少市场泡沫，此前一段时间内赚快钱的想法也导致业内颇为浮躁，但从另一个角度来看，确实也让市场增添了更多活力。

　　影院院线再迎洗牌

　　不断扩大的票房规模和新生力量的崛起固然令从业者感到欣喜，但却有一抹阴云始终笼罩在影院、院线从业者的头顶。12月初，星美控股通过公告宣布的“在国内经营的约320家影院中，约140家已短暂停业，而约11家有可能将于不久后因不能支付租金而失去赎回权”，再次将“人人都能赚钱”的假面撕开，并拉入到现实。

　　如今星美影院仍未解决自身所面临的发展困境，但该公司的境况只是影院、院线处于洗牌风暴中的缩影之一，且这轮风暴早在去年就已刮起。早在去年1月，大地院线以33.87亿元拿下了橙天嘉禾旗下所有的中国内地地区影城，随后保利文化也曾宣布全资子公司保利影业以6.8亿元收购星星文化100%股权，并接管旗下21家影城。

　　在业内人士看来，影院、院线行业并非是失去了发展空间，而是需要经过合理规划，稳步布局开拓市场。为了平衡业务，部分公司也将影院、院线等相关业务剥离。其中，今年1月，完美世界以约16.65亿元的价格，将院线业务相关资产转让给完美世界控股集团有限公司。

　　投资分析师许杉表示，电影市场的扩大及三线及以下城市观影欲望的提升，令资本在过去几年快速入局，但影院数量的增长已经超过票房和观众人次的增速，导致单家影院或银幕的平均票房下降，平均上座率也持续下滑，并从2015年的17.37%下降至目前的12.15%，无法找到盈利模式的部分影院、院线承受着较大的经营压力。

　　票务平台两强对垒

　　近年来电影市场出现洗牌的领域不只是影院、院线端，直接面对观影者的票务平台此前也经历了一轮整合。尽管从市场格局来看，猫眼和淘票票的两巨头争霸已经成为不可动摇的事实，但两大票务平台之间的竞争也在今年的市场调整下变得更为严峻。

　　今年9月一个重磅消息传来：第三方和影院自有渠道的一切线上票补将被停止。与此同时还有消息称，第三方票务平台对院线的结算周期将进行新的规定，并从今年10月1日起，把结算周期变为T+7结算，2019年10月1日开始变为即时结算。事实上，实施票补已经成为不同平台间争夺用户的主要方式之一，票补取消后，又该如何继续吸引用户使用并走入电影院成为不可忽视的问题。

　　对此，猫眼和淘票票也已开始在服务体验和增值服务上发力，以弥补票补消失后带来的流量损失。其中，淘票票在今年初曾透露未来三年的战略布局，表示要实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。随后在今年11月，淘票票则启动“用户和市场扩增计划”，将投入至少10亿元协同手机淘宝、支付宝等电商生态，为电影市场创造增量。

　　在淘票票不断布局的同时，猫眼也不甘示弱，不仅多次优化更新App，提供“排片助手”等服务，还开始为上市进行准备，并在9月初向港交所递交了IPO申请，计划将募集资金用于提升综合平台实力、研究开发及技术基建、潜在的投资和收购以及补充运营资金等方面。

　　从业者认为，竞争会推动不同平台和公司强化自身核心能力，从而也推动整个市场实现进一步发展。而600亿元的票房规模若在今年实现，也离不开各个细分领域的贡献，但也不用过于专注这一数字。在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，这其实就是一个数字而已，标志着中国电影市场发展到了一个阶段，而如今的当务之急是要抓住结构性调整的机会推进结构性优化，在不断做大的同时更要向做强的目标努力。