微博大V“售楼先生”袁琢：从追热点到制造热点

    袁琢身上标签很多。他曾是微博大V“售楼先生”，创立的楼氏文化因签约上百个微博大号，被称为垄断微博段子手的“三巨头”之一。

    2016年投拍网剧《妖出长安》，为了节省经费，他自己上阵担任男主角。最终以500万元的成本，收获了1700万元票房分成。

    “我从小的梦想就是当明星，但老天爷没给我这个机会。”袁琢笑言，现在已不再年轻，还是想专心搞事业。

    作为在深圳创业的成都人，袁琢几乎每个月都在往回跑——参加活动、洽谈合作。随着成都逐渐成为“短视频重镇”，让他萌发了在成都创业的想法。本期成都创客，我们和楼氏集团CEO袁琢聊了聊如何“制造热点”。

    从段子手到行业老板有“网感”才红得久

    从段子手到行业老板，袁琢深谙“网红”之道。

    在袁琢看来，无论是段子手还是其他类型的博主，能够被大家所关注，很大原因在于他们总是冲锋在热点最前线。

    去年11月，微博漫画博主“大绵羊BOBO”因创作“王思聪吃热狗”表情包小头像漫画走红，而他正是袁琢在2013年签约的博主。

    最初，BOBO主要发布原创连载漫画，并未得到太多关注。袁琢一直鼓励他，让他像写段子一样，一旦遇到好玩有意思的话题，立马记下来，再融入作品中。

    之后，BOBO摸索出一条画小头像漫画之路，画明星、画电影电视剧角色。去年圣诞节，他以演员徐锦江在电影中的鳌拜造型为灵感，创作了一组中国版圣诞老人表情包，登上热搜，并被收入微博表情包。

    在“蹭热点”中收获了一波关注，BOBO 开始关注微博上聚集的“饭圈女孩”。这些年轻人把微博当作追星软件，每天都在为偶像投票打榜。

    随后，BOBO发起名为“爱豆头像许愿池”的话题，粉丝可以在评论中贴出偶像照片，请他创作小头像。该话题一出，便迅速吸引众多关注，由此积累了上亿阅读量。

    “网红要持续保持热度，最重要的是有网感。”袁琢认为，所谓“网感”就是不仅能发现热点，更能制造热点。

    撕掉“段子手公司”标签老厂牌也要谋变

    从2009年成为段子手，到2014年开公司签约孵化段子手，袁琢算得上是国内最早的MCN(多频道网络形态)机构创业者之一。他坦言，如今短视频MCN机构层出不穷，作为老厂牌也面临不小压力。“我们也在不断转变发展方向，首先要做的就是撕掉段子手公司的标签。”

    袁琢介绍，从2018年开始，公司尝试向短视频转型，除了已有的200多个段子手资源，还从各平台签约了不少处在成长期的短视频达人，并根据时尚、美妆、游戏等对达人的后续发展进行定位。今年还会让一部分段子手出镜，使博主形象更加立体化。

    “要说困难的话，可能就是行业门槛越来越低，但要真正做出有影响力的内容并不容易。”袁琢认为，在图文时代，仅靠个人的力量，把段子写得好玩有趣就行；而短视频从前期内容策划到博主表现，再到后期推广，更需要团队协作。

    “现在几乎各家头部MCN都有上百个大号，下回合要看谁能在这条产业链中具备更长、更多元化业务能力，同时也考验机构创始人的组织能力。”袁琢说。

    华西都市报-封面新闻记者熊英英