以绝对优势领先虾米 QQ音乐这下可以放松警惕了?
原标题:以绝对优势领先虾米 QQ音乐这下可以放松警惕了?
运营商世界网 张盼/文
据2018年7月沃指数之移动应用APP数据排行榜显示,音乐平台类别中,QQ音乐活跃用户数比虾米多了近9倍,并稳居第一位。即便如此,是否意味着,QQ音乐在未来的竞争中就能够高枕无忧?
过去一年,在线音乐平台的版权之争早已见分晓,隶属于腾讯音乐的QQ音乐、酷狗和酷我音乐版权覆盖率占到市场的90%,而阿里音乐的覆盖率仅有20%。对于得版权得天下的在线音乐上半场而言,腾讯音乐在吸引用户上具有绝对优势,大差距的数据结果自然不足为怪。
而根据第三方数据统计,去年虾米音乐的用户活跃率高达25%,领先于QQ音乐的17.5%,继2016后再次“夺魁”。不可否认,QQ音乐通过腾讯本身的大流量入口与综艺合作积攒人气,利用产品内功能留住了用户,但与虾米这样以“文艺”“清新”脱颖而出的个性化小众音乐平台相比,其在曲库的精细化运营和用户粘性度上,并不具备优势。
有关数据表明,去年虾米音乐的用户人群中,90后年轻人占比达到80%,尤其是95后用户占比高达40%,而QQ音乐90后用户是43%,其中00后以85分钟的每日听歌时长超过其他年龄层,成为最爱听歌人群。
这就意味着,QQ音乐在音乐付费上比虾米略逊色一些。因为90后拥有更强的经济自主能力,更喜欢为音乐产品付费。相关数据统计,在愿意为音乐消费的人群中,46%的90后是数字音乐市场消费的主力军。
运营商世界网认为,虽然虾米音乐近两年来在个性化推荐上的尝试备受诟病,但因其最初就走在产品体验的前端,加之用户具有强烈的“情怀”连接,所以忠诚度用户更多。音乐平台的差别根本在于版权的稀缺,然而国家政策的介入,使得音乐版权之争尘埃落定,主打海量曲库的QQ音乐将无法持续在版权上再发挥更大优势。
之前,在音乐圈就流传着“鄙视链”:用虾米音乐的肯定看不上QQ音乐。尽管腾讯音乐在UI设计、产品功能和体验上都对QQ音乐进行了多次优化,但并不意味着,在下半场的独立音乐人等原创内容上,会与虾米在内的其他音乐平台拉开像这次数据一般漂亮的差距。
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