综艺金牌制作人告诉你做网综必须知道的10件事

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2016-05-09

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综艺金牌制作人告诉你做网综必须知道的10件事

2016-05-09 15:03    国家旅游地理网

7位金牌制作人参与腾讯综艺先锋汇论坛

腾讯娱乐讯（文/优嘎）2016年的网络综艺市场注定是一片红海，以腾讯、爱奇艺、优土为代表的BAT三巨头三足鼎力格局初定，网络综艺正驶入规模化发展的高速公路，以360度全方位的姿态覆盖到你能想象的各个领域。

昨天（5月5日）在北京举行的“下一站，越作越嗨”腾讯综艺先锋汇正像是对这一现象的最佳注解。这场以发布腾讯2016自制内容为主的论坛，看起来更像是一场综艺界的“华山论剑”。从红透网络的MM马、米未传媒CEO马东，刚离职创业的谢涤葵，到常年从事于电视综艺创作的金牌制作人易骅、李文妤、杨晖悉数位列上席，更不消说网络原住民、“暴走漫画”的创始人任剑。嘉宾席中甚至还出现了有“东方红”和“中国蓝”背景的东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇与“跑男教母”俞杭英，李勇在论坛上半开玩笑地说：“我们是来给腾讯打工的。”而论坛的东道主腾讯，在发布会上大手一挥，宣布投入10亿成立“嗨”基金，孵化网综产业，扶持网综原创力。

有人干脆列了一个简单粗暴的公式，七大金牌制作＋两大传媒大佬＋互联网巨头腾讯=这是要玩大的。而这样的阵容除了让人感慨腾讯的家底雄厚意外，更让数不清的资本和两只脚还在互联网外的综艺人们蠢蠢欲动：网综的魔力到底在哪儿？现在入局是否是最好的时机？金牌制作纷纷进驻网综能否顺利着陆？未来网综市场的决胜关键是什么？……在一头扎入这片红海之前，关于网综必须知道的10件事，先来听听大佬和金牌制作们在昨天的腾讯论坛上怎么说。

问题一：到底有多少人在看网综？

真相：近六成视频用户看综艺

在视频网站的所有用户中，58%的用户会观看网络综艺节目，其中超过半数以上是通过手机、平板电脑等移动设备观看，他们看网络综艺的主要目的是开阔眼界、增加谈资、放松休闲、打发时间，以及，了解明星另一面。这也就意味着，小而美、快节奏、观看自由度高、贴近生活、有明星参与的综艺节目更容易在网络获得成功。

问题二：什么人在看网综？

真相：过半综艺粉为年轻女性

毫无意外，58%是女性用户，30岁以下的年轻人占到70%，也就是说，得85后女性者得网综天下。事实上，制作团队也正趋于年轻化、90后化。

问题三：网综的市场还有多大？

真相：金钱催化网综规模化，广阔天地大有可为

自2015年开始，视频行业BAT三足鼎立态势逐渐稳定，连带网络综艺行业也开始迎来增速爆发时代，其收入已经占到视频网站总收入的30%左右。今年上半年，多个单季收入过亿的网络综艺节目产生，市场的钱已经不满足一两个综艺节目出彩，而是进入到平台化和规模化的竞争。同时有数据显示，网综TOP20的节目占了全部节目80%的流量，说明市场还是极其缺乏优质内容的。

问题四：为什么优秀电视制作人纷纷进军网综？

真相：并不因为“人傻钱多”，而是原创多机会多

相比于自主性、可控权有限，试错代价高的电视平台，正处于起步期的网络综艺给综艺人更多原创的空间和资源，许多灵光一现的点子、来源于生活的一些小而美的创意，都可以在网综找到合适土壤。

问题五：网综和传统电视综艺有什么差别？

真相：我们扩大了网络观众和电视观众的区别

虽然平台属性多有差异，但网络综艺与传统电视综艺并非是两种不同的节目形态，我们也过于放大了网络跟电视观众的不一样，其实每一代年轻人都是一样的，好内容的逻辑也是共通的。作为制作人来说，做自己擅长的，做自己能力所及的，尊重我们的年轻人，做最好的。

问题六：如何打造爆款网综？

真相：做网综=做体验 网感是关键

好的网络综艺与其说是在做一个节目，不如说是在做一场满足网友需求的“体验”， “懂我的”、“给我的”，重视个性化体验，真爱口碑比流量更重要。

问题七：到底什么是所谓的“网感”？

真相：网感=伴随感+个性化+社群化+参与感

这是很多优秀制作人在“触网”时要面临的第一个问题。所谓网感，主要有四点：首先是直播态的即时感带来的时空伴随体验；第二，以个性化小众去引爆大众口碑。第三，通过技术和产品提供更多互动方式，发酵人际社群化体验，；第四，人人可参与创作体验，网民就是第一生产力。

问题八：目前阻碍网综规模化进程的因素有哪些？

真相：创意、营收模式是网综发展障碍

第一，节目内容创意、互动创意缺乏，；第二，网络综艺IP独特商业运营企划能力还是偏传统，营收模式单一；第三，优秀成熟制作人、制片人、商业运营者涉猎网综较少。

问题九：如何像MM马那样敲敲木鱼就把钱挣了？

真相：实现货币转换不靠流量，靠功夫

互联网行业有流量崇拜，但能否实现货币转换，这是个巨大疑问。除流量外还有更多的标准衡量一个节目的价值。别光看MM马（马东）广告卖得欢，他在广告场景化方面下了很大功夫。

问题十：未来网综市场的决胜关键是什么？

真相：内容，内容，还是内容

内容的竞争是差异化的竞争，而差异化的主要体现方式就是原创力。原创综艺可以避免陷入几个平台互相追逐的怪圈，同时也有更多全产业链回报的可能性。

金牌制作人还说了啥

马东（米未传媒CEO）：内容行业最美妙的地方是它的差异化竞争，内容本身没有直接竞争关系。

谢涤葵（皙悦传媒CEO）：做有网感、有好感、有情感的好节目。

李勇（东方娱乐传媒集团有限公司总经理）：传统电视台也要做全媒体娱乐视频内容的供应商。转型，我们是认真的。

俞杭英（蓝巨星国际传媒有限公司总经理）：日韩也好，美国也好，对于网络的运用远远没有中国这么热，这是我们非常愿意尝试网综的一个重要原因。

易骅（日月星光传媒CEO）：共生共荣，扎堆才会有力量。

杨晖（唯众传媒创始人）：尊重年轻人。

任剑（暴走漫画创始人）：后端力量来了，赞助商来了，正规军来了，网综成为一个正式的命题了，这个行业真正被激发起来了。

来源: 未知   作者: 华彩  编辑:

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