综艺市场退潮面临方向选择

（原标题：综艺市场退潮面临方向选择）

如果用“热”形容去年此时的电视综艺行业风向，今年则明显出现了转凉的趋势，社会资本不再盲目跟风，广告金主捂紧钱包，视频网站趋于理性，在历经三四年的快速增长后，市场上买单的人在往下走，综艺市场也不得不开始了自我修正的过程。

因为具有较强的吸附广告能力，综艺在过去几年来市场扩张迅速，社会资本向综艺领域的投资比较多，但是从去年开始，资本开始变得审慎，不像前两年有一种不正常的热。广告主对广告投放信心的下降直接导致行业开始收缩，从去年四季度开始，综艺节目市场出现下调，产量相较于2015年下降了10%左右。整体上看，综艺市场将面临一段时间的调整。

今年以来发生了一线卫视的几档大综艺因为招商不到位而停摆。据世熙传媒总裁刘熙晨介绍，一些网络平台原来是拿钱找制作团队来定制，但是今年不拿钱了。制作公司要做节目，必须自己拿钱，现在世熙传媒的所有节目都要自己投资，而且电视台还未必能保证广告收入，风险非常大。刘熙晨透露，去年一家一线卫视，综艺节目80%是亏损的，而世熙传媒去年的项目50%也是亏损的，根本挣不到钱。现在无论是电视综艺还是网络综艺，招商到不了80%不会启动。

爱奇艺首席内容官王晓晖也表示，在喧哗与高速挺进之后，2016年综艺市场的某些表现让他们觉得需要进行调整方向和策略。比如爱奇艺依然保持每年流量40%、50%的增长，但综艺的流量增长没有跟上整体流量的增长。王晓晖感觉在高速发展之中，需要进入一个平静的思考期，考虑该往哪里发展。前两年社会资本涌入行业，业内资源供给紧缺，导致全产业链的价值暴涨，但随着两年来蔚为壮观的行业大发展，大量综艺涌现，与之伴生的则是同质化、成本过高等问题。比如现在网综市场和电视综艺市场，77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，大多数综艺在以大体量模式前进的时候，成本确实过于高昂，资本市场、商业广告市场靠单一模式已不能支撑这么大体量的综艺投入。在王晓晖看来，电视节目的供应量在增加，广告投放在下降，这两者撞在一起的时候，就要在节目创新上撕开一条口子。

热潮退去，寻求差异化和创新成为综艺制作的一种选择。往年游戏、亲子、旅行类节目扎堆，今年综艺市场开始挖掘小众和垂直领域。6月24日爱奇艺上线的Hip-hop音乐节目《中国有嘻哈》就对准了嘻哈音乐这一小众领域，由吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗任明星制作人，以歌唱选秀挖掘更多嘻哈人才，传达年轻人的态度和价值主张。

今年以来文化类节目需求开始升温，优酷也提出了以白话的方式传播文化，和50位文化大咖一起打造20档文化垂直类节目，其中包括见证李敖传奇一生终极谢幕的《再见李敖》，以及王珞丹寻觅传统匠人、见证传统手艺变身时尚的《你好!老傢伙》。

业内人士还提醒未来综艺节目不要过于依赖大明星。王晓晖认为，伴随第一代中国互联网出生的00后即将成为主流的年轻用户，娱乐、创新、二次元世界，是这一代人表达自己个性的特有方式。由于这一代人个性极度张扬，具有相对的独立性，没有一个明星现在能够占有一个10%以上的年轻人。互联网人群越来越多样化，面对无数的分众寻找自己喜欢节目的时候，综艺制作者既要做大众菜，也要把细分领域的综艺提到一个更高的需求上，提供更多具有多元化视角、多样性价值观，能激活人独立思考的节目。

本报记者 邱伟 J179   

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