综艺节目在发展中渐行渐远

（原标题：综艺节目在发展中渐行渐远）

□本报记者 张晓涵
　　几年以来，综艺节目已经成为各家卫视，尤其是一线卫视吸引收视率的一个重要考察指标。《超级女声》《我是歌手》《极限挑战》《笑傲江湖》《奔跑吧，兄弟》《中国好声音》《爸爸去哪儿》《非诚勿扰》……这些都是各家卫视的经典之作，而且在一段时间之内，曾经达到家喻户晓的地步。
　　然而，经历了繁华之后，各家卫视虽然依然热衷于综艺节目的改进和投入，但是网络综艺的奋起直追，让卫视综艺有点儿应接不暇。另外，同类型节目一拥而上、炒冷饭和缺乏原创等问题，也一直困扰着国内综艺节目，使其一直不能更好地得到观众的认可。
　　2017年已经剩下最后四个月，浏览第四季度的综艺节目，我们不难发现，综艺节目的痼疾难消，一线的五家卫视将要播出的综艺节目中，不少存在同质化的问题，而网络综艺和卫视综艺也有撞车。
　　那么，国内的综艺节目究竟该如何吸引观众?卫视综艺和网络综艺究竟谁主沉浮？国内的节目制作公司和各家播放平台前方的道路还很漫长。
9月到年底各家卫视综艺节目盘点，慢综艺占比较高
　　记者在搜寻各种资料之后发现，从9月份开始到年底，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视五大一线卫视的综艺节目中，慢综艺占到了相当高的比例，而且基本上每家卫视都有生活类的节目，感觉我们将进入一个综艺节目的“生活季”或者叫“客栈季”。A 湖南卫视●《儿行千里》
　　预计播出时间：第四季度
　　主持人：何炅
　　节目概述：节目聚焦平常老百姓，讲述平常老百姓家里长家里短的故事，以物带出情感，说出感恩之情。从独特的视角出发，“家”的传播理念具有强大的共鸣性，直抵游子的内心深处，与游子们一起念爱、懂爱、惜爱。●《亲爱的客栈》
　　预计播出时间：10月7日
　　拟邀嘉宾：黄磊、杨颖、刘宪华、安悦溪、娄艺潇、张歆艺、舒畅、张杰
　　节目概述：两对爱人共同经营一家客栈，两种经营理念相互摩擦，两种爱情生活的样子真实呈现。这档节目打破了现有的综艺框架。4位艺人真实地经营一间民宿，所有的房间和配套服务由老板定价，放大戏剧点。4位艺人先自主分工，准备民宿与定价，随后等待飞行嘉宾的到来，在解锁民宿有趣的生活内容之后，举行民宿大联欢。●《小芒果合唱团》
　　预计播出时间：第四季度
　　拟邀嘉宾：王菲、韩磊、韩红、胡彦斌
　　节目概述：顶级唱将到山区小学支教音乐，从小镇唱到城市舞台，挖掘天籁之声。有现实版“放牛班的春天”之称，留守儿童和明星支教老师一起组建合唱团，唱响来自大山深处的声音，跳脱纯物质帮助，以音乐为载体，以合唱激发集体力量，使公益轻松化、趣味化。B 东方卫视●《青春旅社》
　　预计播出时间：9月
　　拟邀嘉宾：王源、景甜、王嘉尔、沈梦辰、何穗、黄轩、王俊凯、周冬雨
　　节目概述：亲近自然的大屋，真实的同居状态，悠然的生活气息，与第二个家相遇，重新诠释“家人”的含义，给人舒适氧气感，曾经的往事余温，成长的苦辣酸甜，为有故事的人打开心门，沉淀记忆，这里是心灵的休憩之所。●《食验室》
　　预计播出时间：10月
　　拟邀嘉宾：兄弟CP雷佳音+郭京飞，师徒CP黄磊+海清，花样兄弟CP贾乃亮+欧弟，花样姐弟CP刘宪华+姜妍；飞行嘉宾曾志伟、张亮、谢依霖等
　　节目概述：节目首创性地建立美食实验室，100位顶厨团成员将用自身精湛、炫目的厨艺，糅合科技质感，为我们实验出美食奥秘。节目不仅寻遍各地名菜，更会以明星记性中的味道，甚至传说中的美食为蓝本，在实验室中破解奥秘，体现匠人精神，讲述美食背后的故事。●《拜见小师父》
　　预计播出时间：10月
　　拟邀嘉宾：大张伟、Ella、蔡国庆、王祖蓝、萧敬腾、刘翔、郭德纲、岳云鹏、吴尊、王力宏、章子怡、黄子韬
　　节目概述：5位巨星拜天才孩童为师，学习中华传统歌舞戏曲艺术，融合最国际化的声光电表现形式，弘扬中华传统文化。C 浙江卫视●《漂亮的房子》
　　预计播出时间：10月
　　拟邀嘉宾：吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、黄仁德、伊一、潘宥诚
　　节目概述：整季由男神吴彦祖搭档固定嘉宾选取4个地点，每个地点加入飞行嘉宾，根据民俗特征的不同，改造具有传承感的民宿，共同打造4处梦想居所，房子改造完后邀请飞行嘉宾共同居住体验。●《神奇伙伴在哪里》
　　预计播出时间：第四季度
　　主角：小动物
　　节目概述：每期布置两个任务，由小动物完成主题挑战，在过程中它们会遇到一些小麻烦，历经重重考验，但任务的成功与否并不重要，重要的是动物伙伴们虽状况不断，但也会逐步适应社会的生活。其间明星会扮演动物吐槽刚才发布的任务。D 江苏卫视●《超凡魔术师》
　　预计播出时间：9月
　　节目嘉宾：吴亦凡、范冰冰、罗振宁、女魔头、刘慈欣
　　节目概述：这是一个比赛类的节目，分开幕式（魔界盛典，全球万名魔术师集结）、晋级赛（24位魔术师争夺中国队席位）、踢馆赛（明星天外来客加盟中国队）、世界大战（5国魔界精英争夺魔王）、总决赛（终极PK）几个部分。●《三个院子》
　　预计播出时间：第四季度周末黄金档
　　拟邀嘉宾：兄弟档鹿晗+大张伟，夫妻档霍建华+林心如，父女档窦唯+窦靖童
　　节目概述：明星卸下光环，展示真实的生活方式；素人故事的分享，感受生活百态；治愈系的美景美食。E 北京卫视●《舞力觉醒》
　　预计播出时间：第四季度
　　拟邀嘉宾：ParrisGoebel、刘宪华、潘玮柏、陈漫、韩火火
　　节目概述：极致酷炫的团队舞力展演，高传唱的音乐改编，Icon鲜明、极具特色的多元战队组合，蜕变、拼搏、艰辛、友情丰富故事性，挑战重重、逐级晋级的赛制。●《生活相对论》
　　预计播出时间：9月
　　节目概述：1位明星+1位素人，因为不同的生活方式一起共同居住48小时，其间不间断全程记录，还原真实的生活方式，从陌生尴尬、性格爱好迥异，到适应喜欢，亦或默默走开。
卫视综艺和网络综艺只是播出平台的差异，要想吸引观众，还需要好的创意
　　山东艺术学院艺术管理学院青年讲师陈凌认为，目前的国内综艺节目竞争激烈，整体水准提升，但是缺乏原创魅力，受众审美疲劳，市场进入红海疲软期。虽然现在综艺节目已然花样百出，可是套路重复，市场分析不够精准。综艺节目的细分要求每一档栏目都需要对应相应的受众群体，而目前恰恰缺少这种能够细分的产品。此外，目前综艺节目的粉丝效应逐渐消失，太多栏目不再能够成功造星，反而倒吸明星影响力。
　　陈凌表示，相比卫视综艺，网综会更有机会，因为网综的形式更多样，体验的方式更自由，也可以做到更即时的互动交流。卫视综艺与网综在某种程度上说并无可比性，只能说卫视综艺想要更大的市场份额，还需要从形式和内容上突破，因为电视媒体不具备网络媒介的传播优势，如何进一步发挥品牌优势，打造品牌综艺，找到核心竞争力，是很重要的。
　　山东龙视天下传媒集团有限公司节目制作人、项目经理吕昉认为，近两年来，国内综艺几乎没有产生现象级节目，究其原因，大概是因为前些年过度消费国外优秀的综艺模式，等这些模式消费干净之后，自己的原创又跟不上，而目前的很多节目都是在之前的基础上再寻求突破，所以没有出现非常吸引观众的综艺节目。
　　而说到网络综艺与卫视综艺的竞争，作为节目制作人的吕昉告诉记者，他个人认为其实两种综艺并没有本质上的区别，只是播出平台的不同而已。综艺节目想要吸引观众，肯定需要有好的创意、好的制作，无论哪种播出平台都需要遵循这个规律。目前看，网络综艺的尺度或许大于卫视综艺，但是未来两种播出平台很可能进行融合。
　　90后创意人陈浪浪认为，现如今综艺节目多如牛毛，不仅是卫视综艺，网综更是在近两年势如破竹，可是选择多了，却很少能够选出真的让人愿意追下去的综艺。看综艺，很简单的原因是为了放松，从工作生活的压力中回归到一种舒服区，在精神层面得到一种具有非理性特质的放松。所以，作为综艺节目是需要有趣的。现在有趣说得太普遍，作为综艺中的有趣并不是指刻意的搞笑和无厘头，而是一种能让人发现新事物新观点的有趣。比如《奇葩说》，提供的是一种观点的碰撞，是多角度的发声，是一种在笑声背后带来的新奇。其次，是能让人沉下心来感受的节目。像大火的《见字如面》，是具有人文气质的，淡化了现如今满屏小鲜肉的“娱乐至上”，回归到节目内核，没有过度的灯光，没有多余的道具。一个人，一封信，一个麦克风，不多的听众，已经足够动人。再次，就是调动大脑快速飞转的。前段时间看过《脑力男人时代》，题目有趣，角度清奇。
未来小而精的内容分类或许可以获得更多的观众

　　陈浪浪说，未来的综艺节目想要获得观众，需要做到两点：一是，制作精良。这是最基本的要求，用心与否是很容易直接感受到的。综艺面向的最大的受众是年轻人，而对于当下年轻人，是更理智和精明的观众，是尝鲜者和“精享族”，愿意为挑选高品质的节目付出较高的时间和金钱成本，喜欢人性化的细节设计，喜欢那些能带来“小确幸”的节目和营销。
　　二是，垂直小众的精细内容划分。小众爱好正在崛起，他们的黏合度、忠诚度更高，而且更渴望被看见自己的与众不同，为自己发声，宣布自己的价值观。如果综艺节目能够摆脱鲜肉的短期效应，愿意做垂直小众文化，并且客观而有趣地呈现，也许能发掘更精准的人群，拥有更好的口碑。
　　陈凌表示，未来的综艺节目一定是不断细分的，充满话题性，分众甚至是打小众牌的。

(原标题：综艺节目在发展中渐行渐远)