综艺节目越来越长，好吗？

  本报讯 一档网络综艺的播出时长可以有多长？答案绝对超乎想象——超过4个小时！

  据《广州日报》报道，最近，越播越长的网综开始引起不少观众的注意，和时长大约1个半小时的电视综艺相比，动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加，是为了多卖广告，还是只是粉丝福利？

  真扩容，还是假抻长？

  时长增长，节目的扩容一般有两种方式，一种是正片的拉长，一种是产品线的丰富。

  《向往的生活2》总导演王征宇透露，时长拉长绝不意味着只是把之前废弃无用的内容拿来充数，而是按照原先正片的逻辑线去补充内容，“剪辑版可能相对‘松’一点，没有原版正片那么紧的节奏，但这些素材的再剪辑一定是遵循综艺本身的自有逻辑。”他还特别提到，录制节目时是否具备足够的素材，也是决定剪辑版是否注水的关键。

  为福利，还是为广告？

  综艺节目时长越来越长，几乎是一个必然发展趋势，“制作一档综艺的预算已接近天价，不把产品线做长，该如何盈利呢，卖时长只是‘基本款’罢了。”

  一个更为明显的变现，是网综越来越多的植入广告。不断拉长的节目中，植入广告的播出时长也在大幅增长。

  不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制。

  视频网站的广告是“花式”出现的，主持人和选手在节目中随时随地的口播和产品展示，不停打断正片的创意中插和小剧场广告，有时候密集得让人分不清正片和广告。

  “目前来说，观众对网综的植入广告还算是比较宽容的，大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表示。

  由于网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线，有了广告植入便意味着节目有继续播出的可能性，像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很高级逗趣，“只要广告做得不太赤裸裸，还是可以接受的，但什么时候观众会排斥，就要看网站如何把握尺度了。”