君和传播启动抗战宣传季 八剧上马打响荧屏阅兵

原标题: 君和传播启动抗战宣传季 八剧上马打响荧屏阅兵

君和传播启动抗战宣传季

　　搜狐娱乐讯 今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。作为世界反法西斯战争东方主战场，为了铭记历史，缅怀先烈，中国将于9月在北京举行阅兵式。电视荧屏也将通过精品抗战剧展播，开启“荧屏阅兵”。作为影视营销行业中的“国家队”，君和传播也将启动抗战剧宣传季，上马《二十四道拐》、《我的铁血金戈梦》、《野山鹰》、《杀手锏》、《南侨机工英雄传》、《战鼓擂》、《第一伞兵队》、《东方战场》八部抗战精品力作，打响“荧屏阅兵”第一炮。

　　“传播电视精品，树立大剧品牌”一直是君和传播的使命和追求。一部部制作精良、立意高远的抗战剧精品，通过君和传播独特的定制营销，收视与口碑双丰收。从早年的《中国地》、《桥隆飙》，到去年的《四十九日祭》、《长沙保卫战》、《大河儿女》、《我的特一营》、《铁血红安》，再到今年的《大江东去》、《猜拳》……用精彩的故事吸引人，用奋进的理念引导观众，无数主旋律巨制依托君和传播的助力，在影视史上留下了浓重一笔。然而，“数量多、精品少”的电视剧产业现状和日益激烈的卫视竞争，加大了电视剧，特别是主旋律电视剧的推广力度和难度。在此背景下，作为中国专业影视发行宣传营销机构，君和传播审时度势，在即将到来的“抗战宣传季”中，针对不同剧集类型、特色、阶段和受众，依托全媒体平台，采取灵活多变的手段开展电视剧推广工作，走出一条“定制营销”之路。

　　《二十四道拐》：恢复国家记忆

　　南斯拉夫电影《桥》因惊心讲述了二战期间南斯拉夫游击队与德军的夺桥大战，为中国观众所熟悉。而在中国，也有这么一条路、一座桥曾引发中美日三方的生死争夺，那就是“二十四道拐”和盘江铁桥，它们位于贵州晴隆县，如两把“巨锁”，锁住黔滇门户，承担着二战期间中国战场的最后生命补给，被誉为“中国抗战的生命线”。电视剧《二十四道拐》即将登陆央视首播，首度将路桥与抗战的概念相结合，讲述了一个善于决战疆场刺刀见红的军人，为保护二十四道拐与盘江大桥的畅通，外战日军内斗奸细的烽火情仇故事，讴歌了中国军民在极端艰难环境下的不屈抗战精神，以及中美盟军联合抗击法西斯的团结英勇。

　　针对时下抗日类型剧日趋娱乐化的营销模式，君和传播将通过对《二十四道拐》的营销推广，积极强调“不扭曲历史、不夸大史实”，以“知来路，识归途”的正面态度推进受众认知，运用全媒体平台，重新梳理一段逐渐消逝的国家记忆，倾力将《二十四道拐》打造成处处讲究真实的“二战影像博物馆”。

　　《我的铁血金戈梦》：小人物视角

　　《我的铁血金戈梦》由西安曲江丫丫影视文化股份有限公司制作发行，杨馨然担任总制片人，王伟民执导，汇聚苗圃、林继东、杜源等实力演员，讲述了1939年晋察冀根据地的一段抗日往事。该剧将主语定义为“我”，从铁豹、王钰翠等小人物入手，以小见大，显现了抗战时期逐渐苏醒的民族意识、反抗意识。该剧今晚率先登陆青岛电视台新闻综合频道，全国首播。

　　不同于其他主旋律电视剧的大视角，《我的铁血金戈梦》以小搏大，用小人物的视角解读抗战历史中不为人知又极端真实的人性与反抗。基于这样的特点，君和传播在制定推广方案之初，就明确围绕“小人物叙事和鲜活的角色塑造”展开故事营销。传统媒体上集中力量树口碑、扩大社会影响力，通过角色人物定位多轮强调该剧对主旋律题材的创新，即人性化塑造和冲突化叙述，为英雄找到逻辑依据。同时，也将运用新媒体的灵活性和互动性，扩大传播效果，为上星积累舆论口碑。

　　《野山鹰》：主旋律中的“一抹红色”

　　电视荧屏上战争题材电视剧较多地反映了西北、华北、东北的战场以及根据地生活，对于江南的战事却鲜有表现。以国共联合抗战为大背景，展现了两位不同身份的“女汉子”——野山鹰（杨舒饰）与苏海棠（秦子越饰）在战争洗礼中成长历程的电视剧《野山鹰》，除了对两位女狙击手的成长有所体现外，还用较多笔墨还原了当年新四军在浙东地区的生活。

　　正在多地热播的《野山鹰》，将于8月10日登陆北京影视频道开播。有特色的电视剧更要辅以有特色的营销手段。针对《野山鹰》这一主旋律中的“一抹红”，君和传播正通过新闻故事，连续制造争议话题，利用观众心理刺激收视。如用“女版李云龙”强调该剧的人物特点，深刻突出主演的“女汉子”属性；用“女版战狼”，突出该剧的激烈搏杀与吸睛看点；以“奇招怪式应对生化危机”标榜该剧的创新。通过剧集特色放大看点，促成电视剧热播的同时有效提升电视剧的市场热度和艺术价值。

　　《杀手锏》：抗战新IP

　　《杀手锏》由畅销小说《血色狼烟》改编而成，融合了家族矛盾、江湖道义、功夫比拼、热血抗日等诸多元素。作为一部抗日英雄传奇，该剧汇聚曹云金、周知、范雷、何政军、张光北、张倩如、朱子岩等明星，以革命斗争历程为线索，讲述了史家镇一群年轻人联手粉碎日军阴谋的故事。

　　在《杀手锏》开机之初，君和传播结合时事热点，联手出品方共同发布“拒涉毒艺人”声明，在业内引发广泛关注。地面播出阶段，根据该剧的“励志抗战”特性，君和传播锁定年轻目标受众，在媒体渠道编排时，发力微博、微信、论坛、视频等新媒体。该剧上星播出期间，推广中将坚持传统媒体与新媒体并重的策略，根据各媒体的不同特点和受众，灵活制作不同的传播内容，力促形成新媒体娱乐话题纷飞、纸媒跟进深度报道的现象，有望将该剧打造成为抗战剧大潮中的黑马。

　　《南侨机工英雄传》：华侨抗战第一剧

　　华侨抗战第一剧《南侨机工英雄传》由中共云南省委宣传部、中华全国归国华侨联合会、海润影视制作有限公司、云南金彩视界影业有限公司、云南润视荣光影业制作有限公司联合摄制，“荣光组合”蒋晓荣、于荣光联袂打造，汇聚了于荣光、秋瓷炫、朱晓渔、于晓光、宋运成、张艺弿、酸酸、宋懿洁、高一玮、苏倩薇、刘冠麟、岳跃利等实力演员。该剧首次以南洋华侨机工回国抗日的真实历史为蓝本，跌宕讲述了南洋华侨“富二代”舍弃家业，归国成为一名驾驶兵，冒死为抗战前线输送物资，从纨绔子弟蜕变成英勇战士的故事。

　　与以往“人尽皆知”的抗战剧题材不同，《南侨机工英雄》所展现的抗战历史特点却是“鲜为人知”。针对这一特性，君和传播将立足口碑营销，通过紧密契合“反法西斯胜利七十周年纪念日”和“南洋华侨机工抗战”这一国家记忆，深度解析剧集特色，有高度、有深度、有力度地传播该剧人文情怀和“清算历史，维护和平”的现实意义。此外，配合该剧正在地面频道播出的状态，君和传播还结合“荣光制造”一贯的“高智商剧情”，运用新媒体手段营造社会话题，与网友零距离互动，力图将该剧的“烧脑风格”打造成为“荣光制造”的独特标签。

　　《战鼓擂》：国术抗战打出国人气派

　　由编剧徐兵、导演杨磊等打造的国术大剧《战鼓擂》，独特地让“武侠”、“抗战”两大元素激情碰撞，将中国传统文化和勇杀敌寇保家卫国有机融合，用精彩故事吸引观众目光，回望壮烈战史。除了“国术”，大量心理悬疑、战术博弈的元素将是一大绝杀卖点。在江苏沙家滨一座风情小镇上，原有一群高冷的习武者，他们的“带头大哥”便是“国民姐夫”任程伟饰演的徐天，此人嘴炮满点，在与鬼子的交锋中，表面是他吃尽苦头，实际是对方被虐得“丧心病狂”。大隐隐于市，这群不起眼的镇民在日军暴行的洗礼中，热血如草原般滋长，草根智慧频频迸发。在“打出中国人气派”的同时，他们更要“打服”日本人，从精神上给予敌人致命一击。

　　针对地面播出期的宣传推广，君和传播将制定独特策略，打破以往主旋律大力渲染格局和场面的推广套路，改走内外兼修之路，利用全媒体平台推行“国术抗战”概念，同时通过主创揭秘，反复强调“国术”特色，树口碑，将“接地气”和“说人话”成为该剧标签，着力宣扬平凡人的视角与斗争中的内心变化，让剧中的英雄儿女更饱满、更真实地呈现给观众。

　　《第一伞兵队》：聚焦中国第一批伞兵

　　伞兵又称空降兵，因可如神兵天降般遁入敌人后方进行攻击，被称之为“国家利器”、“江湖杀手”。由蒲巴甲、邵兵、张光北、李立群、徐冬冬领衔主演的《第一伞兵队》，首次聚焦二战期间的中国第一批伞兵，打造了国内首部以伞兵为绝对主角的抗战剧，讲述了主人公在抗战期间参军，成为中国第一批伞兵的一员，经历了亲情、友情、爱情上的一系列困惑与挣扎，终成一名“空中战士”的故事。

　　君和传播制定以新闻、微博联动方式推广《第一伞兵队》的策略。一方面保留特色，用新闻故事“揭秘共和国首批伞兵”，诠释“一腔爱国情，重整山河待后生”的赤诚爱国之心。另一方面，君和将该剧看点按受众需求细分，利用趣味图文影像多轮发布，吸引微博大号转发评论。既突出了该剧的特色，剧集信息又可被网友获取，扩散形成病毒式传播和口碑效应，有望短时间内最大化提升该剧影响力。

　　《东方战场》：破纪录最多的抗战剧

　　第一部反映中国十四年抗战的史诗大剧、第一部全景式展示包括亚太战场在内的东方战场的壮阔画卷、出场人物最多的电视剧、投资最高的抗战剧、动用参演兵力最多的电视剧、参演国际演员最多的电视剧……集结了黄海冰、丁海峰、俞飞鸿、袁咏仪、叶璇、应采儿、刘璇、罗嘉良、马晓伟、张鲁一等实力明星并刷新多项纪录的《东方战场》，详实记录了从1931年“9·18事变”到1945年8月15日，日本法西斯战败投降这段历史时期内，几乎全部发生在东方战场上的重大事件。作为重大献礼题材剧，《东方战场》的史学价值与真实程度史无前例，是当之无愧的荧屏抗战题材“第一资料库”。

　　大投资、大制作、大阵容，堪称剧版“建国大业”的《东方战场》，在营销推广中更是奉行“大格局”原则。从筹备期的“全球招募特型演员”，到拍摄期的实时跟组探班宣传，到后制期的每月更新主题并适时放送花絮物料，君和传播始终将“大气”运用到极致，不辱这一世纪巨制。《东方战场》即将强势登陆央视，君和传播在推广中运筹帷幄，全媒体平台将全线发力，力促该剧问鼎抗战剧新标杆。