国际化 百度抢先的四大原因

　　李彦宏最近在巴黎出席VIVA科技大会说出一番让国内互联网从业者感觉颇为震惊的话。很多人总觉得百度的成功有一定的“中国国情”，但李彦宏却说“我认为我们最终将进入欧洲和美国，然后是很多其他地区”“百度的下一幕是人工智能，下一站是国际化。”

　　而7月14日百度国际在深圳举办的DAP开发者论坛，就是对百度国际化布局全球市场的宏伟战略的最好印证。深圳作为百度国际的大本营，承担着接口世界的重责，此次在家门口召开论坛颇有“开门迎客”之感。而会上众开发者和投资人纷纷对百度国际团队表示出合作的意愿，正是对百度国际化战略的最好肯定。

百度DAP广告平台开发者大会在深圳举行

　　拨开固有印象，根据客观事实看，百度的国际化业务也确实在BAT中颇为突出，甚至可以说是中国互联网企业在海外市场上的标杆。百度海外移动端产品覆盖超过200个国家及地区，累计用户16亿、月活用户3亿、整合全球优质直客和50多家广告渠道。在巴西、在泰国、在埃及、甚至是欧美发达国家地区，百度都有极为突出的产品，甚至成为当地O2O产业的领军者。

　　与AT相比，百度在企业规模及市值上不算高，在外界看来百度的“上进心”似乎也没有那么强，但为什么却偏偏是百度国际化的业务率先做了出来？笔者认为主要因为以下四点原因，让BAT在全球业务上走入不同的岔口。

　　一、在“眼光长远”这方面，BAT模式不同

　　企业的发展，尤其是在全球市场上披荆斩棘，“眼光长远”是一个必备项，做到如此规模的BAT自然也都是眼光长远的，但仔细分辨却可发现他们的境界不同。

　　而在经过原始积累后再布局未来时，AT更多在国内市场上展现其战略眼光，是一种对建立现代企业的“补课”，但核心仍围绕现有业务。在海外若只想简单复制国内成功，再强大的中国互联网企业在海外市场上难以施展开手脚。

　　百度则在国内市场之外又着力开拓海外市场，最早走出国门又建立了7大海外分公司及办事处，在海外不再是一家搜索公司，而是变成了移动互联网公司、甚至是生活服务公司。百度将布局未来的很大精力放在海外，有着摆脱中国国情限制的决心，从根本上解决了企业发展的潜在隐患。

　　二、技术才是国际通用语言

　　硅谷之所以能够引领全球科技产业，马斯克之所以能够成为科技界的全球偶像，并非他们带来了哪些概念，而是他们拥有别人不具备的技术实力、做出了别人做不出的事。相比其他中国互联网企业，百度的技术实力也十分突出。

　　全球先进的人工智能技术能力，在无人驾驶、语音识别、LBS、开放平台、广告技术等方面都拥有非常强大的实力，让百度在海外能够开发出更优质的产品。埃及开发者利用百度开放平台开发出广受欢迎的宗教祷告应用、泰国商户借助百度地图推荐服务、全球众多开发者借助百度DAP寻求高效变现……

　　无论在哪个市场上，企业要想突破都需要明确自己的核心优势，不过中国互联网企业在国内市场上的很多优势，比如平台、用户等，在海外却等于是一张白纸。当大家处于同一起跑线上时，只有技术才是国际通用语言。

　　而且百度的国际化版图，远不止国际化业务本身。百度还积极布局国际化的技术研发和投资并购，百度在硅谷、东京、新加坡等地都建了研究机构，致力于人工智能，大数据等前沿领域的研究，为国际化业务扩展和百度战略转型提供强有力支撑。

　　三、中国元素遭遇审美疲劳，本土化才能长治久安

　　虽然中国并非全球最强国家，但这些年的快速发展让不少人患上了“大国病”，简单粗暴的认为只要出国打出“中国牌”，就是最大的卖点、可以吸引到众多仰慕东方文化的人前来使用。

　　很多中国互联网企业出海仍然固守国内习惯，并将其视为“特色”，熟不知这在海外用户的眼中是种傲慢，不了解他们、又如何更好的为他们服务？百度国际化的不同在于，他们非常重视本土化，从针对不同地区市场的产品设计、到全球各大分公司及办事处的本地人员、以及积极笼络不同国家的开发者、甚至是组建地区性的产业联盟（巴西O2O产业联盟），都显示了百度作为“全球公司”的前提，是成为每个国家和地区的“本地公司”。

　　几十年前，中国刚刚打开大门，无论是神秘的武侠还是花哨的中国风，都能在海外引起一片惊叹，但那种被好奇心驱动的赞叹并不长久，如今的中国元素早已遭遇审美疲劳，中国企业出海如果不能很好的融入本地，不仅难以长治久安，还可能无门得进。

　　四、靠谱的领路人很关键

　　最后一点，则是靠谱的领路人。百度国际化属于张亚勤分管的业务，这位当年中科大“少年班”出来的天才，在圈内是个出了名的“实在人”，品性端正淳朴、做事扎实认真，有他引路的百度国际化，在加速的同时也十分扎实。

　　张亚勤曾经在百度世界国际化分论坛上表示，百度国际化有三大策略，一是会选择重点的区域，比如印度、巴西、印尼等国际市场，这些国家处于移动互联网爆发前夜，又有人口等基础；二，百度会选择产品和战略；三，百度会选择一些O2O领域，中国在O2O领域领先于其他国家，百度会将中国O2O经验、技术、产品移植到这些国家，但不会砸200亿去在做O2O。

　　从表述中我们就可以看到张亚勤对于百度国际化发展认识的清醒。在中国互联网行业进入新阶段，国内发展迟缓而海外出现巨大机遇的时候，走出去已成为中国互联网企业未来发展的必经之路。他也曾清晰地指出，百度的发展是一横一纵，横向就是国际化策略。百度国际化现在的成绩、以及对今后工作的务实态度，不仅是在用行动为中国互联网人全球争光，更是用前无古人的探索，点亮了中国互联网的海外希望。

责编：李文瑶