阿里体育100亿元砸向体育馆 中国体育蛋糕有多大？

阿里体育在体育板块动作频繁，在收购了足球俱乐部，与国际足联、国际拳联、NFL、国际橄榄球联合会、体育总局乒羽运动管理中心等体育组织或协会成为合作伙伴后，近日，阿里体育又宣布，将启动100亿资金投资全国数百城市上万场馆，具体方式包括研发智能场馆改造、升级及周边体育文化设施的建设改造等。

阿里频繁布局体育上下游领域，凸显出其在体育市场的野心。我国政策正积极利好体育产业发展，体育产业正酝酿爆发， 阿里体育等公司投资这一板块正逢其时。

政策利好 体育投资迎黄金时代

近年，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》、《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等文件相继出台，反应出国家推动体育产业发展的决心。

按照《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的规定，我国体育产业总规模到2025年达到5万亿元，未来十年内体育产业总规模需增长16倍左右，年均复合增长率约为20%。从我国30个省级政府推出的相关政策来看，到2025年我国体育产业总规模将达到7万亿元，远超5万亿元发展目标，产业前景看好。

受此利好驱使，我国体育投资迎来黄金时代。因此，国内资本正疯狂进入体育市场。除了阿里体育之外，万达、华人文化、腾讯体育、苏宁云商与乐视体育等众多公司都在争相发力体育布局。

体育产业规模初探 规模小/结构不平衡

前瞻产业研究院提供的报告指出，2006年，我国体育产业规模为983亿元，到2014年体育产业规模迅速涨到4040亿元，预计到2020年，体育产业可完成3万亿元的既定目标。2015年体育产业在GDP的占比为0.7%，而体育产业发达的国家如美国这一占比在3%，与之相比，我国体育产业规模还较小，亟待提高。

资料来源：前瞻产业研究院整理

除此之外，我国体育产业还呈现出结构不平衡的特点。完整的体育产业包括体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒等。其中，体育服务是核心，不过却被我国忽视。

中美体育产业结构分析图(单位：%)

资料来源：前瞻产业研究院整理

在我国，体育用品制造及销售在体育产业中的占比接近80%，处于核心位置的体育服务业则占比则不到20%。而欧美国家体育服务与体育用品占比相差不大。

体育产业破局：体育服务成关键

综上可知，体育产业进一步发展，需要扩大规模，改善结构，未来体育服务行业发展极为关键。

这意味着体育服务业中精英参与的竞技表演以及由大众参与的健身休闲运动将大有用武之地。精英竞技表演赛事上，足球赛事将迎来率先发展。尤其是足协改革资本涌入的背景下，中超联赛质量、观赏性与商业价值都将大幅提升;

大众参与的健身休闲运动中往往与居民收入水平相关，考虑到目前我国居民收入与欧美居民相比不高，预计健身休闲运动中，低门槛的跑步项目将率先被培养起来，如健步走与马拉松等。

前瞻产业研究院指出，目前我国体育服务业产值仅为720亿元，体育用品行业产值为3280亿元。如果以2025年体育服务业在体育产业中的占比大50%的水平计算，体育服务产值到将达到1.78万亿元，为当前的4.5倍，未来体育服务市场发挥空间极大。

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