国家让运营商把IPTV送进农村

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【原创】侃 | 国家让运营商把IPTV送进农村

C114中国通信网   2016-05-03 08:55

大数据－全文略读：学生客户会根据“摊位”、“帐篷”多少来选择运营商吗？独家解读中国联通I-Net架构：互联网与移动通信的完美融合甩不掉的通信业宿命~你对运营商的关注度新形势下三大运营商走向天津运营商校园大战趋理智 新生现不换号新需...

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2016-4-21

 

发表于 2016-5-3 08:55:07

 

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【导读】日前，国务院办公厅发布了《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》，明确指出要“引导培育个性化市场服务”，鼓励运营商在农村大力推广IPTV业务。消息一出，新闻四起，冷静后想一下，这到底预示着什么呢？

 

Ⅰ、红头文件很乐观

 

日前，国务院办公厅发布了《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》，这份高级别的文件包含了很多内容，亮点也有很多，就与运营商来讲，有一点很是值得强调。

 

因为国务院第一次正式从国家层面提出了要求与鼓励：“鼓励中国电信等电信企业在农村地区大力推广IPTV业务，特别强调，农民群众自己可以自由选择是看IPTV，还是看直播卫星电视、地面数字电视、有线电视。”

 

除此之外，红头文件中还反复强调了要提供政策保障，并重申了地方政府的责任与义务。

 

如今，宽带市场几近饱和，IPTV成了运营商宽带业务增长的主要力量，也是运营商维系宽带老用户的必重要手段。从今年上半年，针对于IPTV这块蛋糕，联通与电信的大力推广和移动的悄然布局，都已经预示了市场需求之大。

 

IPTV真的看似前程似锦，一片坦途？

 

Ⅱ、现实还挺残酷

 

明确一件事，有些时候，看似存在的需求不一定是真实的需求。

 

看红头文，国家号召IPTV进农村。但是我们知道想使用IPTV的前提，是该居住区域已实现了宽带覆盖，而目前农村宽带建设情况并不乐观。

 

可能有人说，这不正是市场可以挖掘的地方吗？

 

对不起，我想说这么几句话。

 

第一，农村宽带进线，并不是一个红头文就能马上解决的，你拿着红头文的复印件去找地方官员说，“你看咱国家让你们支持我们”。结果嘛，我就不估计了。

 

第二，农村带宽市场的投资回报率低，对网络的需求还有待开发，而且现实情况中的“独家进线”不利于市场的公平竞争，甚至导致恶性服务。

 

第三，IPTV与宽带的捆绑销售，甚至还要与手机业务进行捆绑的方式，导致了使用费过高，运营商所谓的优惠宣传也大多站在运营商自身角度去考虑，并没有从用户角度去做更多的设想。

 

第四，承接前一点，农村收看电视节目的常见设备叫“大锅盖”，也就是卫星电视接收器，这只需花费设备购买费，但IPTV可是按月缴费的，这个从不花钱到花钱的过程的转变需要时间。

 

蛋糕都着急吃，但是消化也需要时间，事情不能一蹴而就。

 

Ⅲ、事能不能这么做

 

跳出运营商之外去看IPTV，除了资费套餐以及市场营销手段等措施外，个人觉得，还可以做这样几件事。

 

其一，真正实现光猫与路由器的二合一。

 

提高二合一产品的WiFi功率，其实这对运营商并没有损失，还加强了用户的使用便利。君不见，如今常见的，诸如《xxx农村，因微信摇一摇导致xxx》这类的新闻，在笑谈背后，也可以看出农村用户对于WiFi的硬性需求了吧。

 

其二，修改宣传的口号，释放产品的捆绑。

 

如今，移动通信市场已经饱和了，有几个人手里还没手机，有手机那就是有手机号了嘛，如果运营商还将新业务与新开手机号进行捆绑销售操作，还有多大意思？减量保质才是关键，虚假销售部分该尘归尘、土归土了。

 

而就与宣传口号来说，撬动农村市场需要什么就说什么，如果用户更多的想看电视，那就多说IPTV，如果还是反复强调交话费免费看电视，那我要是就不想交你家话费，只想看电视呢？内心的排斥感，瞬间爆棚。

 

其三，把宽带建设摆在台面上。

 

谁都知道之前的网络建设是个肥差，谁见了都想咬一口，但如果把这碗肉放在台面上，世人都可见的地方，谁还敢动嘴。

 

如果没有宽带运营商之间的勾心斗角，又怎么会出现独家进线这样的情况，本来就是违法的事，非要说个仁义道德？在IPTV的市场要求下，如果宽带建设依旧如故，那不过又是一场大戏。

 

老百姓想要的不多，越优惠越好；运营商想要的不多，至少完成KPI。

 

愿在市场环境下寻求到平衡点，早日完成宽带中国的目标。

 

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