原创 | Rovio消失的竞争力、撑不起的野心，《愤怒的小鸟》电影难救命

文/手游那点事Jagger

近日，《愤怒的小鸟》电影在俄罗斯、巴西等地上映两天后票房已经达到了4300万美元。这是否意味着Rovio赌注下对了？

一、推广大电影使出浑身解数，拿下37个市场票房第一

Rovio曾经是游戏公司，2009年推出了其最为成功的游戏《愤怒的小鸟》，最近与索尼影业合作的《愤怒的小鸟大电影》（简称：大电影）上线，为了这款大电影，Rovio可谓使尽浑身解数：

除此之外，Rovio在游戏媒体中大谈“愤怒的小鸟”诞生过程，目前大电影已经在部分国家上映，德国、英国和俄罗斯等37个市场上取得了票房第一的成绩，并在上映后的第一个周末就获得了4300万美元的票房收入，整体收入表现高于《里约大冒险》和《疯狂原始人》。

为何一个以游戏起家的公司会为电影全方位轰炸？

二、冷饭再炒，Rovio的最后一根救命稻草

（1）游戏之路：逆袭的外包公司到专业炒冷饭

Rovio的历史可以追溯到2003年，当时Rovio的三位创始人在游诺基亚赞助的手游开发大赛中以一款“卷心菜世界之王”突围，随后成立公司将这款游戏出售给现在Digital Chocolate。

2005年 Rovio在开发自己的策略和RPG产品的同时也开始承接外包工作，服务对象包括EA、维旺迪、Real Networks。 在这个时期，Rovio既有《漆黑惊栗》这样在Jave平台广受好评的恐怖游戏，也有《极品飞车之卡本峡谷》这样获得Pocket gamer奖项的外包产品。但是在营收仍然非常低。

2009年，Rovio推出他们的第52款游戏《愤怒的小鸟》，至2011年该游戏下载量超过7亿次，Rovio收入也暴涨至1亿美元。而后Rovio走上了炒冷饭之路，相继推出“英雄版”、“里约版”、“星球大战版”、“史诗大战”、“太空版”等19款《愤怒的小鸟》系列游戏。而当红摇滚歌手夏奇拉合作《夏奇拉爱要滚起来》、竞技游戏《战斗海湾》和三消手游《水果会》均未在任何一个市场进入过iOS畅销榜和下载榜TOP20的位置。

部分《愤怒的小鸟》系列手游

（2）转型求生：企图与迪士尼娱乐王国并肩背后的无奈

从上述可以看到，Rovio作为在2010年左右影响全球智能手机游戏的公司，最后因为炒冷饭失去了在游戏行业立足的竞争力。如果回顾Rovio整个发展历程就会知道，其并非一早就有意撇清游戏公司的身份，要建造自己的娱乐王国。 与其说是发展战略，倒不如说是害怕被变化浪潮所吞噬的无奈转型。《愤怒的小鸟》发行不久便迎来了付费向F2P模式的转型时期，Rovio副总裁曾在受访时表示，“我们当时的反应有些迟钝”，这种迟钝直接导致手游下载量和收入失衡。 对F2P游戏竞技系统和数值系统的了解缺失，在离开《愤怒的小鸟》IP的情况下市场反应更是惨淡。于是Rovio企图用全球识别度最高的游戏IP来打造娱乐王国，用企业转型来掩饰在游戏之路上的止步不前。

“简陋”的愤怒的小鸟主题乐园

但是由于仅有一款“愤怒的小鸟”支撑形象过于单薄加上Rovio并不具被商业化运营以IP为核心的乐园、衍生品、游戏和各种跨界合作的能力。 2015年便搁置了所有的乐园建造计划，2012年-2013年之间衍生品的收入增长的幅度也仅为2.3% 。

（3）背水一战：财报连续三年下滑，用电影奋力一拼

Rovio在巅峰的时候拥有800多名员工，2014年裁员110人，2015年10月裁员213人、多名游戏业务部高管出走、任期不满一年的CEO Pekka Rantala离职。而Rovio的困境也体现近三年来的财报上，2013年总收入1.56亿欧元，《愤怒的小鸟》利润下降近50%；2014年总收入1.58万欧，同比下降9%，运营收益减少73%；2015年总收入1.42亿欧元，同比下降10%， 更令人担忧的是从2014年的运营盈利1000万欧变成了运营亏损1300万欧元。

不断炒冷饭的《愤怒的小鸟》在游戏行业已经给不了玩家惊喜，转型游戏纷纷宣告失败。财报表现每况愈下，携“愤怒的小鸟”IP开拓其他市场成了Rovio唯一的出路。

三、炒完电影最后一道冷饭，Rovio何去何从？

被视为救命稻草的大电影，在IMDb上的评分是6.6分，远低于《大圣归来》、《疯狂动物城》、《奇幻森林》。手游那点事最认同的一个影评是，“对于儿童来说这部电影是挺有趣的，虽然我觉得他们值得更好的电影。”即使首部大电影能够为Rovio在公布2016年财报时挽回颜面，那后续发展仍然堪忧。

Rovio的悲伤在于既没有像Supercell一样坚持走游戏创新之路，或像King一样走深挖单品类。游戏高速发展的背景之下，手游开发和运营能力在走下坡路的Rovio根本不可能回到《愤怒的小鸟》的巅峰时期，甚至在游戏领域立足都颇有难度， 作为一家游戏公司的核心竞争力正在消失。 而转型建造娱乐王国却仅有一款知名IP支撑，《愤怒的小鸟》不具备丰满的故事情节和宏伟的世界观，在游戏之外的艺术创作路上很难走得顺畅，撑起其娱乐王国的野心更是艰难。

总结：

把冷饭炒到不能吃之后，应该怎么办呢？