山寨就够了 谁还有工夫原创

原标题：山寨就够了 谁还有工夫原创

　　猫说话

　　不管是抄袭还是借鉴，都体现出国内广告行业的懒惰与鸡贼。可能是因为钱太好挣了，也可能是钱太难挣了

　　这两天，一则国产洗衣凝珠的广告引发了轩然大波。广告里，一个黑人男青年想和华人妹子调情，结果被塞到洗衣机里，用凝珠一洗，出来变成个东方美男子了。

　　据说，这个广告3月份公布，后来陆续出现在电视和电影院中。如果事情到此为止，足以沾沾自喜。毕竟凝珠这东西，市场刚打开，属于新鲜玩意，广告也够幽默好玩，能起到推广作用。可是，接下来事情就变味了。《参考消息》报道，这个广告被海外的媒体批评了。

　　之所以被批评，是因为它涉嫌种族歧视——凭什么黑皮肤就要被洗？国外的网站说：“由于传统的审美标准追求白皙的皮肤，使得很多中国人恐惧深色皮肤，但不幸的是，这也滋生出了对非洲裔人的种族主义态度，他们往往会因为肤色而被一些人认为是"脏"的。”由此，批评之声多了起来，国外的反馈，又被媒体传回国内，这下，这个洗衣凝珠算是出名了。

　　其实，说这则广告表现了“歧视”，实在是太抬举了创意者。因为这则广告就是山寨的，原版是一个意大利固色剂广告——一个白人男青年想和女友调情，但女友嫌他不够健壮，把他按进了洗衣机，洗完后出来的，是个黑人壮汉。二者情节、拍摄角度，出奇地相似。这条原版广告在中国的视频网站上也能找到。

　　估计那个山寨创意人打破脑袋也想不明白，怎么把白人洗黑不歧视，把黑人洗白就歧视了？

　　连尊重他人劳动成果都做不到的人，你让他讲政治，的确是高抬他了。底子被揭出来，反正我以后是不会买这个产品了。广告都山寨，谁知道产品过不过关！从这个角度看，说广告种族歧视还真有些上纲上线，因为——拍摄者肯定没有想到这一层，更不可能是有意的歧视，娄子捅得莫名其妙。

　　这是许多人表现出来的问题，急功近利、急于表现，来不及想自己做得对不对。事情做出，莫名其妙就触犯了“红线”。自己还觉得无辜呢，实际上是咎由自取。

　　其实，广告圈的抄袭现象由来已久。早先，就有某白酒广告涉嫌抄袭国外某电视剧片头的事情发生。内容如此雷同，似乎也不是钱的原因，厂家挥金如土，拿得下电视台的标王，难道出不起广告的创意费么？只是大家不把这种行为当回事，觉得自己的受众，压根就不知道原版的存在。

　　还有今年年初，上海地铁里曾经出现某化妆品品牌的灯箱广告，列车驶过时，模特的头发能突然飘动起来，展现产品让头发飘逸顺滑——这个被称为“国内首个与地铁互动的高科技广告牌”，被曝出两年前就在国外地铁里出现了，实际是种复制的“创意”。

　　类似的例子不胜枚举。有的人觉得是抄袭，有的人则声称是借鉴。不管是抄袭还是借鉴，都体现出国内广告行业的懒惰与鸡贼。可能是因为钱太好挣了，就算是几乎一模一样的拷贝，给产品造成了负面影响，也没见有哪个厂家追责。也可能是钱太难挣了，时间紧任务重成本低，来不及创意，干脆就拿来主义了。

　　这些现象，本质就是不劳而获。这和电视台的娱乐节目相似，要么买人家的创意，要么干脆山寨。于是各个频道都在追啊跑的……至于为啥自己没创意？对不起，人家在忙着赚钱，哪有工夫去创意。潜规则盛行，山寨成风，这次终于出了个哭笑不得的段子——拿国外广告比较去否认歧视，就是承认山寨；坚决否认抄袭，就掉进歧视的坑中。从某个角度来看，也是对山寨者的一个惩戒吧。老猫