“原创标”与原创

书航 5 月 10 日发于北京

在微信公众平台内，原创声明功能的推出是一个里程碑性的事件，后被其它媒体平台纷纷效仿。它让一些默默无闻的创作者，在指责他人抄袭时拥有了一款好用方便的武器。

但这一功能推出后，无形中将判定是否原创这一融合了客观和主观因素的过程，简化为是否拥有原创标，由此被找到了千万条“钻空子”的办法。

如何判断内容创业者的“原创”性，事关内容创造的红利如何合理分配，其中仍然有巨大的学问可以做。

“史上最没底气的原创标”

腾讯的官方微信公众号“腾讯” 5 月 9 号发了一篇推送，题目叫《腾讯有个技术军团，“疯起来”连自己都打》[1] 。在题目前面手动放上去了大大的【原创】二字，文章开头还有个手写字体的“原创”镇楼。但唯独没有打上微信系统自带的原创标记。

这是因为“腾讯”公众号的原创声明功能被微信平台“没收”了。

7 日“腾讯”的推送中有一篇文章《微信钱包-零钱没有余额怎么办?》[2] ，全文只有一句话：“那就努力工作赚钱吧。”其余部分复制这句话一直满 300 字，并刷成了白色，好让读者看不出来。

后来，该文被“热心”读者举报，被微信公众平台判定为滥用原创，所以“腾讯”的原创标就没了。由此看来，再看“疯起来连自己都打”的题目，不禁让人会心一笑。

虽然微信秉公执法，铁面无私，但“腾讯”这个号的文章在失去“原创”标记的这段日子里，恐怕还是不太会被什么人抢注标记的。因为它的知名度已经很高，也有“热心”网友一直帮着它查找可能有什么人盗用了文章，所以万里有一发生侵权，也会第一时间得到响应。

说起来，原创声明功能，就是为了让平台下千千万万默默无闻，没有“腾讯”公众号这般“绿色通道”和“皇族血统”的普通创作者，也获得一个处理侵权问题的依据。

但该功能推出并被其它平台效仿后，无形中将判定是否原创这一融合了客观和主观因素的过程，简化为是否拥有原创标这个单一维度，由此被找到了千万条“钻空子”的办法。

小小原创标，意义重大

航通社作者曾旁观一位原创作者向抄袭者维权的过程。他前后两次向微信公众平台申诉，针对的都是超级大号，因证据充分，大号收到被剥夺原创标的处罚。

其中一个号，曾私下与其沟通希望“私了”，因为取消原创标对其经营有影响，但该作者不同意。此大号失去原创标后不久，涉事文章的编辑被开除。

当时大家讨论过，为什么对于这些已经有很多粉丝基数的大号，原创标依然如此重要。原创标可能会影响直接内嵌在页面上的广告位收入，微信只允许有原创标的部分号投放广点通广告。

看起来，应该是小号才更在意原创标问题，因为它们自己接不到广告合作，只能依赖广点通的收入;但对于本来各项指标都很好的大号来说，“原生广告”就足够他们赚的了，广点通反而是杯水车薪。

实际上，大号一样很看重原创声明功能，因为有些号在撰写文案的时候，也要花很多心思促成点击和转化，而这些心思毫无疑问也属于原创保护的范畴之内。

特别是一些“神转折”式文案，一开始提供有料的“干货”，行文末尾图穷匕见，出现广告植入。这种“砍掉最后三段就是一篇好文章”的类型，必须打原创标，才能最大限度让没开白的其他号都带上末尾段落的植入。

此事和相关讨论发生在去年 4 月前后，当时微信公众号消息列表尚未改版。6 月 20 日微信 6.7.0 将公众号页面由“选号”改为“信息流”之后，每次推送的文章标题和题图吸引程度，比你关注了什么号更重要;同时公号详情页也出现了巨大的“取消关注”按钮，这一切都在试图削减大号长期把持用户的“马太效应”。

微信公众平台甚至一度开启了“转载文章可赞赏原作者”的能力，但又匆匆将其下线。

公众号改版将近一年，可以说发生了变化，也可以说什么都没发生。有些小号依然觉得自己没得到好处，有些大号还是“养尊处优”;但这次改变的确造成了处于中间地带，地位不稳固的一些号的强弱转移。同时，无论如何，原创标的地位在这次改版后进一步提升了。