动漫原创力，燃动东莞转型梦

漫博会现场设有VR体验，观众们纷纷排队想要尝鲜。麦炜源 摄

由王虹虹创作的《麒麟王》计划推出电影版。麦炜源 摄

“葫芦堡”展出环保DIY布书产品，受到观众的欢迎。受访单位供图

“动感金羊”优秀作品扶持计划鼓励原创动漫创作与运营。麦炜源 摄

2018世界转笔联盟全球联赛于漫博会上决出全球总冠军。麦炜源 摄

　　11月15日至18日，第十届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞厚街镇广东现代国际展览中心举行。本届漫博会，以“新时代、新动漫”为主题，升级为专业、融合、全面的动漫产业展会，采取五大板块主体活动和小型配套活动的“5+N”办展模式，共含有7个大型主体展、4场精品专业论坛、3项特色专场对接活动、2个专业版权服务平台、2场专业活动和3场受众广、规模大的公众分享活动。

　　经过十年探索和积淀，漫博会成为具有国际性、专业性和权威性的影视动漫版权保护和交易盛会。在漫博会影响下，众多东莞制造企业走上了转型升级之路，拽猫、麒麟王、KK兔等原创动漫作品相继诞生。文化创意理念的注入、东莞强大的动漫衍生品制造基业、原创品牌开始星火燎原；漫博会推进、政府大力支持互相繁荣与促进，东莞从动漫衍生品制造基地转型为创意生产基地的蓝图徐徐展开。

　　漫博会十年，不仅仅承载着“漫迷”们十年的青春狂欢、东莞十年的文化发展，也是见证了东莞原创动漫、产业转型之路的十年。

　　●撰文：麦炜源肖俏

　　十年展会

　　搭建专业平台

　　在本届漫博会上，市民可以看见今年特别设立的“动漫光影时代印记——广东40年影视动漫成果展”，展现着中国国际漫博会对时代发展的新担当。此外还有“文化动漫”动漫品牌特色巡游活动、“传统与创新”cosplay系列文化秀场、“多彩动漫”影视声优明星见面表演会……除了百花齐放的展位内容，丰富多彩的公众活动也成为本届漫博会公众活动的重要组成部分。

　　“漫迷”大贤狼现在东莞从事知识产权相关的工作。当他在工作中接触到动漫有关的内容时，心底偶尔还会有些亲切的感受。

　　十年前，大贤狼还在广州上学，趁着放假的时间参与了当年东莞的首届漫博会，他发现“原来东莞的漫博会这么好玩”。从那之后，他时而作为工作人员，时而作为观众，连续参与漫博会多年。他介绍，漫博会为了照顾动漫爱好者，设置了很多分会场、举办了很多公众活动，每年都会吸引很多“漫迷”参与。特别是舞台的活动和名家签售会都很受“漫迷”欢迎。

　　漫博会就像是“漫迷”们一年一度的青春盛会。回顾十年，他有许多感慨：“应该说我的青春、成长都是跟动漫紧密联系，我有一半的朋友都是通过动漫展认识的。参加首届漫博会的时候，很多人还是初中生，现在大家都已经工作、成家了。”

　　大贤狼用“精神的故土”来形容漫博会对于“漫迷”的意义。此后，“漫迷”们在漫博会之外，也常常联系，因此拥有了更多聚会的契机。“有一年，我们这群‘漫迷’还自发组织了百人‘凉宫舞’的快闪团，场面很壮观。”

　　除了“漫迷”们之间的交流，动漫文化也逐渐渗透到家庭当中。在漫博会现场，时不时能看见家长陪着孩子一同参与，分享着动漫所带来的快乐时光。“我觉得漫博会的出现，让东莞的动漫氛围变得越来越好了。在潜移默化中，很多家长对于动漫的看法也发生了改变，不再抗拒。漫博会的举办增加了亲子交流，这是很重要的。”大贤狼表示。

　　漫博会为市民之间的动漫文化交流架起了桥梁，而通过漫博会向外输出的产品也以它们的方式讲述着一个个文化故事。

　　广东葫芦堡文化科技股份有限公司（以下简称“葫芦堡”）在本届漫博会上推出的系列IP中，大堡、溪溪、容容、美美、雷雷几个形象鲜活可人，互动频繁，故事情节丰满，深受市民欢迎。在公司常务副总经理程韵看来：“通过动漫IP，我们的产品会更有温度，能够与消费者建立起一种情感的联系。”

　　据介绍，这五个形象分别代表着中国传统文化中的“金木水火土”“仁义礼智信”。可爱的卡通形象在互动中展现着中华传统的价值观念，潜移默化中为观众所接受，对幼儿也产生了一定的教育作用。“讲故事是最好的传播方式。”程韵认为，“通过产品进行中华文化的传播，这也是我们作为企业的社会责任。”

　　为了能够突破IP单薄的局限，更好地讲好故事。“葫芦堡”从去年年底开始，邀请日本hellokitty的资深设计团队，在之前已有的动漫元素基础上，对图库进行了一个系统化的、完整的创作。“我们自己的设计团队也对图库进行了一些中国本土化风格的调整。”程韵介绍，“接下来，我们会继续在IP的文化内涵上进行丰富、深耕，同时，把‘布书’这种产品翻译成各种语言文字，用各民族能够看得懂、听得懂的语言，传播中国的优秀文化。”

　　本土原创

　　输出文化价值

　　11月15日，“动感金羊”优秀作品评析推广会在第十届漫博会上举行，这是历年漫博会的重要配套活动。自2015年起，“动感金羊”优秀作品扶持计划（以下简称“动感金羊”）通过设置专项扶持资金，发掘优秀作品，鼓励优秀动漫创作和运营，推动我国动漫产业在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权保护等方面内容的培育。

　　在“动感金羊”的舞台上，出现了不少“老熟人”的身影，其中，虹虹动漫旗下的《超变战陀》获优秀动画剧本奖，虹虹工作室获优秀创作团队称号。“做内容、做原创，是我这么多年来一直在坚持的。”王虹虹说道。

　　2013年，王虹虹创立了虹虹动漫。目前，公司已出版图书34部，原创著作的影视作品共15部，设计研发的IP及制作多达100个案例。今年的第十届漫博会，虹虹动漫在展会现场对企业的创作成果进行了一次集中展示。

　　回忆起第一次参加漫博会的情形，王虹虹笑言，当时还是大二学生的她在展会现场只有一个小展位，用以展示她工作室的原创作品。后来，几乎每届漫博会王虹虹都会参加，“漫博会的这十年，其实我们公司也在不断地调整，之前参会是为了寻找更多的订单机会，而现在则是对我们公司品牌价值的展示，因为原创就是我们最核心的特点”。

　　光有原创还不够，虹虹动漫背后还有专业的团队进行配合，王虹虹举了个例子，“我每年创作的文学作品都有很多，如何将这些IP转换为动漫资源，是需要整个前期策划做配合的。未来，我将尝试从不同内容入口做整体IP生态经营，如在看小说的同时，还可以看同名动画片，看同名电影，让用户更为立体地感受故事内容”。

　　与此同时，东莞市漫彩文化传播有限公司旗下的“拽猫”获“动感金羊”优秀动漫品牌称号。在“拽猫”的展位里，以黑色系为主色调的底板设计，与不同主题的“拽猫”“喵子”搪胶公仔身上鲜明的色彩成了对比，一下子抓下了观众的目光。

　　拽猫诞生于2008年，当时漫彩公司在积累了深厚的卡通品牌企划及创作经验后，决定推出一个崭新的卡通品牌，漫彩公司创办人Kenny创造拽猫这个卡通形象，不仅因为其是爱猫之人，更是为了纪念他童年时的伙伴——一只黑色的小猫咪。拽猫的形象更多是出自Kenny对猫咪的回忆和喜爱。

　　“原创人才的稀缺和氛围的不足是最大的问题。”漫彩公司认为，提高动漫的原创性，还需要加大引进及培育高端人才的力度。“在东莞，动漫衍生品根本不担心找不到优质的生产厂家，企业应该利用这一优势把衍生品做好。加强与互联网的融合，利用漫博会的优势，积极宣传，扩大东莞动漫产业的影响力。”

　　制造转型

　　焕发产业新生

　　在今年漫博会的B馆17号展位门口，不停跳跃的两只暖黄色“大堡”受到了很多孩子的喜爱。这是“葫芦堡”打造的IP卡通形象“大堡”，该公司的产品《大堡能量小精灵》获“动感金羊”创新设计优秀称号。

　　此前，“葫芦堡”只是一家普通的家具企业，将东莞制造与动漫创意“联姻”之后，“葫芦堡”得到了转型。据介绍，今年“葫芦堡”展出了明星产品“胎婴舱”、环保DIY布书、知名画师小黑的系列手绘等，均受到观众的欢迎，零售产品更是一抢而空，程韵表示：“今年我们有了长足的发展，产品线丰富，参加漫博会的效果比往年好得多。”

　　谈及漫博会对产业的带动作用，程韵深有感触。他谈到，刚来东莞的时候，他很困惑，“东莞不算中国动漫产业特别发达的地方，为什么要在东莞举办‘漫博会’呢？”知道缘由后，他表达了他的认同：“政府没有简单粗暴地对落后产业‘关停并转’或者放任自流，而是通过这个国际级的平台，引导东莞进行产业升级，往附加值更高的方面进一步发展。”程韵认为，“漫博会首先给产业转型指了一个方向，同时还创造了很多机会让相关资源对接，大胆去做。这是很有前瞻性的。”

　　漫博会上，一个摆满了各种创意手工制作的KK兔主题的展位，吸引了不少小朋友前来体验。在这个展位里，小朋友们可以做泥人、做手链、做沙画……而所有这些制作小玩艺的材料都是由广东智高文化创意股份有限公司（以下简称“智高”）制作的。

　　在大多数年轻人的记忆里，智高是一家专业性文具生产的品牌厂家，但论及制造业与动漫的结合，智高可谓是“老前辈”。1989至1996年，智高是代理销售、代工生产玩具的企业。“一开始，智高是以代加工的形式接触动漫，许多国外的知名IP衍生品都由智高来生产。”智高常务副总裁王俊文介绍道，“在这个过程中，智高不断地提高自己的生产要求，也在其中意识到IP衍生品的价值。”

　　1998年，智高推出原创IP“KK兔”，并将其形象印制于自有品牌文具之上，公司通过动漫、广告等赋予“品牌”更多的文化，使之更具有气质，从而赢得消费者。时至今日，KK兔已经20岁了，它还衍生出一系列的产品、动漫和影视，并以此开发出自己的KK魔法学堂，鼓励孩子尝试手工DIY。

　　“现在的智高，已经不是先生产产品，而是先形成文化氛围，再托依文化，配套产品。”提到这一点，王俊文不禁说起智高推广转笔文化的经历。据悉，2011年，智高第一次将“转笔”这项手指极限运动搬上竞技舞台，筹办了“智高杯转笔大赛”，参加人员的范围逐年扩大。今年，智高将“智高杯转笔大赛”升级为国际比赛，在多个国家举行了2018世界转笔联盟全球联赛，并于漫博会上决出全球总冠军。

　　“赛事先行，我们在国内营造了转笔文化的氛围，产业并行，智高还同步生产转转笔，为其量身打造动漫形象，针对不同年龄层有不同的宣传方案，达到了产业与内容的平衡。”谈及东莞制造向智造转型的关键，王俊文认为，是创新思维的转变，“‘产品文化’的创新为传统的产品增加文化元素，让其有不断流传的生命力”。