90后创业者瞄准“闺蜜经济 ”打造网络视频脱口秀
◆图为兰渡文化创始人陆婷婷(左)与合伙人李文妍。 黄铭海摄
■2014年11月,《深夜蜜语》第一季登陆优酷土豆、荔枝FM、秒拍等平台,首播一周成了黑马,播放量高达2000万次,在新浪热门话题榜位居第一。“360度无死角AA制恋爱”“素颜控和化妆控,你是哪一种”……犀利话题+搞笑短片的视频模式,切合年轻女性兴趣
■在兰渡文化,内容创作、品牌运营、创意客户等部门分别配有不同的卡通画,语言十分个性,如“不怕流氓一根筋,就怕美女有野心”“传统淑女一轮月,兰渡巾帼半边天”。这里的会议室不叫会议室,而是挂着“双鱼座”铭牌;财务室叫“金牛座”,因为“金牛座善于精打细算,抠门又节俭”
作为第一代互联网原住民,不少90后习惯有问题找“百度”、买东西上“淘宝”、看信息去“知乎”……记者近日接触一群90后创业者,他们打造了一档颇受欢迎的女性成长脱口秀节目《深夜蜜语》,三季播放量已突破6亿。
以兴趣为王,绝不委屈和将就
这家以90后为主的创业企业名叫兰渡文化,租借在瞿溪路的一幢商业楼内。1000多平方米的地方一览无余,不像传统办公室由多个格子间组成,而更像一间自由、个性的咖啡坊。创始人陆婷婷的办公室门前挂着一块牌子,上面写着“狮子座老板,欢迎来惹。”
“90后从小活得比较任性一点。”陆婷婷说,90后一代衣食无忧,没什么经济压力,偏向选择自己喜欢的工作和生活方式,“以兴趣为王,绝不会委屈和将就。”从浙江大学新闻系毕业后,陆婷婷去美国留学,学习传播学和金融学。毕业后,她在纽约跟着企业家冯仑做了一年投资,见识了好莱坞生产、美国网剧等。回国后,她瞄准互联网创业。
“中国女性从女孩到女人的成长,是跳跃性的。我们从大学生变成母亲的过程,没人陪伴。”陆婷婷希望做一个视频脱口秀,让它成为女性的“闺蜜”。
如今,市场上有很多出色的视频脱口秀节目,如《罗辑思维》《晓松奇谈》《万万没想到》等,但多从男性视角出发。据统计,在微博、Facebook等社交媒介上,女性比例高出男性8%之多。具有社交属性的“闺蜜经济”,是下一个万亿大产业。而在中国女性移动互联网年龄结构中,85后人群占比超过66%,其中又有超过一半是90后,这部分用户是女性应用的主力。
兰渡文化合伙人、70后李文妍认为,90后的网络生活中,最重要的是视频+娱乐+追星。当前互联网视频虽然风生水起,但缺乏有影响力的“闺蜜节目”,“90后喜欢新鲜话题,我们的脱口秀就让他们在八卦中涨知识,让你笑着聊着,就把道理听了。”
“有趣有料有病有药”引人入胜
“你最近有点怪怪的,之前披个麻袋就出门了,现在还化妆?”“你是不是恋爱了?怪不得浑身焕发着青春期的味道。”……
前不久,《我的少女时代》热播,小伙伴们集体怀念“那些年,我们错过的人”。《深夜蜜语》当即推送一期脱口秀节目“暗恋是我最美好的‘犯贱’”,聊一聊青春的话题“暗恋”。
整个节目时长约10分钟,以演播室双人谈的形式为主,穿插着一些情景场面。语言特征个性而鲜明,虽然没有什么大道理,但在两人一来一往的聊天中,暗恋囧事被幽默风趣地调侃着,让人忍俊不禁。
“这样的节目可能60后看得直摇头,但90后看得呵呵笑,因为有趣、有料、有病、有药。”陆婷婷说。
为了更加摸清90后的喜好,她在复旦大学等十几所高校发放问卷。调查发现,90后女生喜欢的话题有购物、整容、星座、恋情等,贴近生活和情感需求。同时,看到好的内容,她们会推荐给别人;对于不好的内容,她们必定会吐槽。为此,兰渡文化团队成员会认真观看《深夜蜜语》的弹幕,以及时了解用户的笑点和痛点在哪里。
而囊括网络写手、情感作家、段子手的内容创作团队,在写脱口秀剧本时也会尽可能结合社会热点。同时,不管情景剧还是演播室聊天,语言和故事节奏都比较快,每一期节目长度控制在10分钟左右。
“有了互联网,工作节奏加快,大家常常是利用碎片化时间进行娱乐。”李文妍说,网络脱口秀视频胜在短小精悍,时间太长反倒会索然无味了。
不过,这10分钟的节目仅仅“你说我听”显然不够,后期制作尤其需要花心思。杨皓然是后期制作团队的一员。他说,团队常要讨论,何时在画面上配什么样的“花字”——“怪我咯”“臣妾做不到啊”“美得不要不要的”等新鲜时髦的语言,以花字的形式适时出现在画面中,能极大地增强节目娱乐性。
陆婷婷介绍,这档女性视频脱口秀已推出三季,没想到男性用户占了四成,且每一季节目都收看的观众高达60%。
创作时分不清是工作还是玩
在兰渡文化,对每一个90后来说,与其说他们在创业,不如说他们在玩。
“你知道我们如何谈论《还珠格格》吗?”陆婷婷讲了个可能只有90后才懂的笑点:赵薇成了娱乐圈的资本女王,金锁活成了范爷,五阿哥和紫薇都有了自己的工作室、当导演拍作品,只有尔康活成了表情包。
“这是大家一起聊天聊出来的,最后直接编成段子,成为节目素材。”陆婷婷说,大家创作视频时,有时分不清是在工作,还是在玩,真可谓生活处处皆创作。
再如,大家聊择偶观:70后关注“他性格好不好,人靠不靠谱”;80后关注“他开啥车,住什么房,是不是潜力股”;但是,对90后女生来说这些都不重要,她们更加关注诸如“你喜欢EXO还是BIGBANG”“你穿不穿秋裤”等兴趣爱好。如果合拍,两个人就能走到一起。这样的聊天和价值观碰撞,都成了兰渡文化创作的资源库。
陆婷婷曾经在媒体工作过,她觉得自己是个有点小情怀的媒体人。她说,把理想一词拆开,就是“理”字和“想”字,理性的思考占主导,但“想”是最基本的。“我想做的是一份快乐的事业。”如今,陆婷婷有了新的想法和实践。继《深夜蜜语》之后,兰渡文化打造了《蜜食·居》《美人蜜制》等9档新节目,聚焦情感、美食、美妆、娱乐等细分领域。
这群90后创业者,在网络视频领域,已从黑马变成潜力股。去年年底,公司完成B轮4600万融资。在生产优质内容时,陆婷婷希望做一个针对年轻女性的内容聚合平台。今年,公司将签约几十个工作室,挑选合适的导演、编剧和制作,创作《女生日记》《大灌篮》等网剧。
“趁自己还年轻,放手去做吧,即使白白付出,没有回报。趁自己还年轻,尽情去想吧,即便白日做梦,没有成效。”对这个90后团队来说,理想何其辉煌,但征途就在脚下,每一步都必须坚定而踏实。
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