总局培训班：真人秀嫁接人文明星结合素人

　　新浪娱乐讯 8月25日，国家新闻出版广电总局宣传司召开真人秀培训班，培训对象是全国卫视总监级负责人及节目制片人，也邀请了部分节目制作公司的负责人。在培训过程中中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞博士从真人秀类型选择与制作技巧的角度，详细分析“怎样做符合社会主义核心价值观的真人秀节目”。

　　在两个小时的演讲中，冷凇博士首先对目前荧屏上节目的现状进行了简单的梳理概括。冷凇博士认为真人秀节目在一段时间内形成井喷态势，恰恰说明了真人秀类型的不成熟，对娱乐文化的过度消费“过犹不及”。虽然现在综艺市场看起来十分繁荣，类型丰富，但其实大部分真人秀节目难逃两个关键词“户外”、“明星”两个。而他认为造成真人秀节目界定模糊、类型被过度滥用的主要原因是广告客户的需求与收视率的压力。他认为中国电视制作领域已基本处于被客户与明星”绑架的被动态势。

　　冷凇博士表示解决这个“被动”的态势，一则需要政策层面进行规定适时指导，“这种指导对于未来节目制作的规范性和真人秀节目的体系化有非常积极的意义”。二要宏观调控电视风向，避免电视节目的”同质化危机“和市场的“雪崩式垮塌”。对于真人秀节目目前存在的明星片酬过高、过多购买国外版权、过度娱乐化等问题，冷凇博士也进行了一一分析，并提出了建设性的建议。

　　一、如何处理过度娱乐化？

　　窥视欲不能没底线 ？ 负能量铺垫正能量结局

　　对于如何制作“有意思且有意义”的节目，冷凇博士认为好的真人秀节目在极大程度上满足了大众的“窥视欲望”，但这种“窥视”必须符合中国社会的核心道德观与价值观，不能没有底线，要在真人秀中嫁接“历史记忆、人性关怀、人物命运、健身健康、常识教育、职业体验”等。

　　具体说来符合社会主义核心价值观的真人秀需要做到以下几点：1、多以帮忙、帮扶、解决、抚慰、关怀为出发点；2、可以是负能量铺垫，正能量结局。以关怀的角度切入正能量，不能伤疤揭开撒盐；3、让明星“有目的”地出发。从“星素结合”逐渐转为素人真人秀；4、让“星”“素”发生符合逻辑的关系；5、从素人的视角，与明星产生情感共鸣。例如让明星帮素人做一件事；6、明星以关怀素人为终极目的，或陪伴素人完成任务。

　　二、如何解决过度消费明星？

　　丰富节目类型 ？ 推动“星素结合”模式

　　综艺明星的高价片酬一直都是备受关注的焦点，一线明星普遍三千万以上，二线也达到二千万，这些天文数字的酬劳让不少制作公司望而却步。冷凇博士指出解决明星价格过高的根结就在于打破“卖方市场”的价值结构，大力推动明星真人秀以外的节目类型的成熟。市场热度降下来，明星参演机会少起来，溢价和议价需求自然降低，“高薪”预期无法维持，市场就会回归理性。

　　如何合理的使用明星也是目前国内真人秀节目需要解决的一个问题，冷凇博士认为明星上节目的目的性、价值观、所占比例、人物关系、以及表达方式和视觉呈现形式等都要符合社会主义核心价值观。当然纯素人真人秀节目目前也遇到一些问题，比如由于我国民族文化的积淀，让我们很难有“放肆的笑”、“尽情的说”的素人嘉宾。另外国内外环境不同，在国内的节目生态中不能像国外一样巨额的现金奖励，作为节目的终极目标。所以他认为目前可行的一个方式“星素结合”的模式，用“mix”方式，做出“1+1>2”的效果。

　　三、如何理性对待国外模式？

　　国际模式基础上加强本土化 ？价值感和娱乐性相结合？？

　　目前韩国综艺模式在中国风靡盛行，无论是韩国多年前的模式，还是时下最火爆的模式，大部分都被国内引进到了国内。而欧美模式也在国内有抬头之势。对此冷松博士认为欧美真人秀模式现在出现了研发疲软、类型局限的问题。而其惊悚极端的视觉效果、重视极端任务和人性险恶有时不太适合中国的文化基础。而韩国真人秀大体特征是少规则限制、多人物关系，一起多机位拍摄。无缝记录、花式字幕、编剧包装的方式对纪实素材进行“整容式”的深度二次开发，在制作理念上已经更胜一筹。韩流”更适应“情感大妈”与“细腻少女”的欣赏水准。，所以韩国真人秀节目更加符合中国观众的欣赏水准。

　　冷凇也指出不能麻木的照抄照搬，在引进的过程中要注意本土化的问题。他认为并不是每一档韩国节目到中国都会大火，要根据中国的具体国情要在“国际模式元素借鉴”基础上进行本土化原创。

　　而未来的真人秀的研发则无需放弃综艺精神，而是需把价值感与娱乐性做有机结合。他认为对于中国电视文化市场而言，游戏娱乐的“文化放松”与价值地标的“文化自觉”同等重要。