一龙一凤不及预期，口水仗“赶客”，端午档“开历史倒车”

锋芒智库丨大静
遗憾的是，“一龙一凤”并未能扛起端午档的票房大旗。
据猫眼专业版数据，端午档共有二十余部电影在映，题材覆盖动作、科幻、青春、动画等多种类型，该档期内地电影票房最终报收7.8亿元，同比去年的9.06亿元下降13.9%，与2017年基本持平。
其中，继《复仇者联盟4：终局之战》后，漫威超级英雄系列的又一谢幕之作《X战警：黑凤凰》（以下简称《黑凤凰》）三天斩获2.22亿元，目前累计票房超3亿元；上月末上映的超级怪兽电影《哥斯拉2：怪兽之王》再收1.62亿元夺得档期亚军，目前累计票房超7.6亿元；陷入“幽灵场”风波的《最好的我们》以1.48亿元排名第三；华语片中原本最受观众期待的《追龙Ⅱ》仅收1.4亿元位居第四，王晶2017年借《追龙》好不容易“攒”起来的口碑再次坍塌。

值得注意的是，6月6日集中开画的四部电影，《X战警：黑凤凰》《追龙Ⅱ》《最好的我们》无一部豆瓣评分超过6分，《当我们海阔天空》票房至今不足200万，甚至暂未开放评分——换句话说，一个能打的都没有。相较于9部电影扎堆开画火拼、《反贪风暴4》力压好莱坞DC超级英雄大片《雷霆沙赞！》的清明档，以及由《复仇者联盟4：终局之战》控场、票房收入超15亿的五一档，端午档仅一部印度神片《无所不能》在“矮个里拔高个”的氛围中勉强突围。
口碑、票房齐倒退，再加上一场“赶客”的口水仗，端午档“失落”背后，内地影市又该如何回暖？
《X战警：黑凤凰》撑不住场，但端午档未脱离“好莱坞支配”
从2000年开山奠基的《X战警》到端午档上线的这部《黑凤凰》，二十年史诗级IP落下帷幕，只可惜结局并不圆满。
原本，由于迪士尼对21世纪福克斯的713亿美元天价收购案，福斯影业拥有的漫威IP“X战警”得以回归漫威宇宙，但据漫威影业此前透露的第四阶段五年电影计划，“X战警”并未出现在其中，“被动”终结下，IP核心粉丝对成为收官之作的《黑凤凰》抱有极高的预期值。

然而，《黑凤凰》却“烂尾”的厉害：片外，导演由布莱恩·辛格替换为新人导演西蒙·金伯格，熟悉感丧失，而由于休·杰克曼的“卸任”，也因此缺席了这部《黑凤凰》；片中，凤凰女强行黑化、强行“洗白”，魔形女惨遭误杀，老谋深算的X教授摇身一变为“圣母玻璃心”，阴谋家万磁王化身莽夫，角色人设分崩离析，剧情更是漏洞百出。
此外，部分特效场景敷衍、硬举女权大旗等也被粉丝诟病。一锅乱炖下，《黑凤凰》“系列最烂”已经坐实。
豆瓣上，《黑凤凰》评分仅6.0，其中还包含相当体量的“情怀分”，此前，《X战警》系列的六部电影及《金刚狼》系列的三部衍生电影评分大多在7-8分左右。品质不尽人意、口碑“滑铁卢”下，《黑凤凰》尽管拿下端午档的票房冠军，成绩却远不及市场预期。
据猫眼专业版数据，《黑凤凰》排片占比已经由上映首日的37.6%下滑至25.7%，上座率仅《最好的我们》的一半左右，“后劲不足”的趋势较为明显。

而就在2018年端午档，同属好莱坞特效大片的《侏罗纪世界2：失落王国》还曾以7.12亿元票房成绩成为最大赢家，再对比制霸2016年、2017年端午档的《魔兽》和《加勒比海盗5：死无对证》，“珠玉”在前，不难看出其中差距。
与此同时，《黑凤凰》的失利反而为5月31日上映的《哥斯拉2：怪兽之王》带来逆袭机会，6月8日，《哥斯拉2：怪兽之王》反超《追龙Ⅱ》拿下单日票房亚军。
事实上，自2014年形成以来，端午档在多数年份都未能逃脱好莱坞大片支配的格局和命运，本次端午档，相对“薄弱”的好莱坞力量原本可以为优质国产片的突围让路，然而，国产片却并未跑出黑马，甚至让一场口水仗模糊了焦点。

王晶控诉《最好的我们》幽灵场？国产片焦点沦为“口水仗”
6月8日晚，王晶在微博发文称“以为幽灵场已是没人敢做的违法事，居然还有人敢来，电影圈还需要这样干吗？电影局请注意一下”，将矛头直指上映24小时内至少有944场满座的《最好的我们》。随后，《最好的我们》官博回应称上座率造假、恶意给同档期电影打低分等说法不实：“我们绝不会恶意抹黑他人作品，也不绝不姑息他人对我们的恶意抹黑”。
双方间的口水仗也揭开了《追龙Ⅱ》与《最好的我们》的正面较量。

在端午档角逐之前，《追龙Ⅱ》被认为“冠军相”十足，前作《追龙》的不俗表现——5.77亿的票房成绩、7.2的豆瓣评分让“烂片王”王晶打了一场漂亮的翻身仗，并让港产警匪片重回内地观众视野。而就《追龙Ⅱ》而言，其亮点也极为突出，首先，该片集齐了梁家辉、古天乐、林家栋、任达华四大影帝，阵容豪华程度可用“王炸”来形容；剧情上，主角龙志强的原型是闻名华人世界的世纪悍匪张子强，枭雄末路、警匪纠缠的套路被近期《破冰行动》《铁探》等剧集在内容市场的成功充分验证。也因此，市场普遍将《追龙Ⅱ》的对标对象设定为《黑凤凰》。
然而，不仅未追上《黑凤凰》，从上映第二天起，《追龙Ⅱ》的单日票房就不断被《最好的我们》赶超，其排片占比也由端午档首日的21.6%下滑至第三天的17.8%，《最好的我们》则由19.5%上涨至20.5%。而截至目前，《最好的我们》单日票房已经反超《黑凤凰》。
究其原因，《追龙Ⅱ》上映后口碑迅速崩坏，与前作毫无关联的全新故事、角色有蹭前作热度的嫌疑，同时，纵然有影帝演技加持，也难以抵御剧情上的硬伤，有网友调侃“这是王晶的正常状态，看来《追龙》是王晶新世纪后少见的‘发挥失常’。”

而作为八月长安创作的“振华三部曲”中的“头牌”，《最好的我们》呈现了典型的青春故事、校园情绪，此前该IP已经有剧版改编，刘昊然和谭松韵将余淮、耿耿两个角色演绎的深入人心，豆瓣评分高达8.9的剧版也让影版得以“借光”收割粉丝红利。随着高考结束，《最好的我们》也将迎来核心观影群体，票房仍有很大上升空间，从这点上看，无论在发行上有没有“动用”行业潜规则，其累计票房上赶超《追龙Ⅱ》已成定局。
口碑、票房溃败 矮个里拔高个，端午档“开历史倒车”
自带流量的“舶来品”失利、“镇宅”的优质国产片缺失，青黄不接的空档中，印度电影《无所不能》“揽获”市场契机。

与前段时间上映的《一个母亲的复仇》类似的是，《无所不能》同样是一部基于印度社会问题和矛盾创作的“复仇爽片”。影片主角为两名盲人，前半段议题为清新甜蜜的爱情，后半段主线为酣畅淋漓的复仇，而因为各种伏笔的运用、悬疑烧脑元素的穿插，影片观赏性较高。截至目前，《无所不能》豆瓣评分为7.1，“矮个里拔高个”后，已经算是端午档难得的高分电影。
《无所不能》口碑上大胜《黑凤凰》《追龙Ⅱ》及《最好的我们》，侧面说明了一个道理：内容市场中，大IP极可能是伪命题，好故事才是真正的硬通货。在社交媒体环伺、口碑发酵和扩散之下，《无所不能》有望走出一波后续行情，但同时，《无所不能》并不能实现“救市”——因排片率太低，其最终票房或许将止步于5000万元。
头部影片口碑、票房溃败，不得不在同期影片中“矮个里拔高个”……总体来说，这个端午档乏善可陈。

相对于春节档、暑期档、国庆档等热门档期，端午档从票房容量上来看仅是个“小”档期，2016年该档期综合票房为8.44亿元、2017年为7.1亿元、2018年为9.07亿元，2019年更是回到几年前的市场水平。但在笔者看来，由于此前好莱坞大片控场的“惯性”，该档期原本能为国产口碑佳片提供凭差异化内容、受众定位逆袭市场的机会——如此前的五一档，《复仇者联盟4：终局之战》控场下，《何以为家》就凭影片自身的高品质和适宜的宣发策略出圈。
实际上，不仅端午档“开倒车”，自种子选手集结的春节档过去后，内地影市就陷入了“囚徒困境”中——大盘仅靠进口片“撑腰”，国产片表现疲软，尚未出现一例爆款。如今，上半年即将告一段落，从6月已定档电影来看，国产电影还要继续迎对《黑衣人：全球追缉》《千与千寻》《玩具总动员4》《蜘蛛侠：英雄远征》等进口大片的冲击，真正的回暖，或许要等到《八佰》及《刀背藏身》“入局”了。