地缘优势文化认同 中国客源国“中国情感”初探

　　5月18日至5月21日，首届世界旅游发展大会在北京举办。它不仅是中国旅游发展史上划时代的标志，更是世界旅游发展的转折点——中国旅游的崛起将改变世界旅游发展格局，主导世界旅游话语权，传播中国好声音。

　　中国网发起以【中国旅游的“世界观”】为主题的“世旅大会”系列报道。该系列以“有趣、好看、可读”为理念，多维度地传播一个“有故事、有观点、有价值”的“世界旅游盛宴”。

　　旅游的先驱是商人，旅行作为一种社会行为，古代即以存在。中国是世界文明古国之一，旅行活动的兴起同样居世界前列。

　　数据显示，当前的中国已是世界上规模最大、潜力最大、发展最快的旅游市场。预计2021年中国国内旅游规模将达到68亿人次，出境旅游将超过2亿人次，与此同时，中国将成为世界上最大、最富潜力的旅游投资市场。

　　目前，中国四大主要客源国依次为日本、韩国、俄罗斯和美国，出去地缘优势，文化认同、商务合作等因素，成为这四个国家成为中国主要客源的驱动。这其中，还夹杂着某种“中国情感”。

　　谈魅力|中国作为负责任大国的担当

　　5月18日，首届世界旅游发展大会花落中国。众望所归，而又顺理成章。

　　首届世界旅游发展大会成就了全球旅游的“中国时间”：中国的倡议，得到了世界各国的积极响应；中国的创意，获得世界各国的纷纷点赞；中国的担当，旅游经验让世界各国共享。

　　会上，国务院总理李克强亲自出席开幕式并致辞。来自全球107个国家和15个国际组织以及中国政府有关部委、各省区市的代表1100余人，其中中外副部级以上贵宾154人，汇聚京城，发表真知灼见，凝聚全球共识，形成《北京宣言》，共绘充满活力的全球旅游业发展新愿景。

　　“中国在世界旅游业中具有举足轻重的地位，中国游客也为世界经济发展带来了强劲动力，选择在北京举办这样一届旅游领域的顶级盛会是联合国世界旅游组织和中国‘一拍即合’的结果。”世界旅游组织秘书长塔勒布？瑞法依指出， 本次世界旅游发展大会是联合国世界旅游组织举办过的最大规模的旅游专门会议，在这里，各国代表将讨论如何通过旅游让世界变得更加美好，为子孙后代们造福。

　　眼下，世界经济总体复苏乏力，深度调整下面临多种复杂和不确定因素，迫切需要以旅游业为代表的新兴产业来提振发展。据世界旅游业理事会测算，全球旅游业已连续6年实现正增长，旅游业对全球GDP的综合贡献占全球GDP总量的10％，创造就业占全球就业总量的9.5％，旅游业已成为全球增长最快的行业。

　　中国作为旅游业逆势增长的典范，已连续5年成为世界最大的客源地。《中国旅游发展报告（2016）》称，中国在全球参评的148个国家和地区中，旅游业竞争力由2009年的第47位上升到2015年的第17位，进步了30，现在仍然每年为世界经济贡献2920亿美元。

　　塔勒布？瑞法依表示，首届世界旅游发展大会由中国提出、倡议并创意，是恰逢其时而又恰如其分，联合国世界旅游组织正与中国政府缔造旅游业的发展历史，更好地凝聚全球共识，以促进旅游业的包容性与可持续发展。

　　看实力|四大客源国与中国的旅游渊源

　　近年来，中国入境旅游的增速与日益火爆的出境游相比，显得异常冷淡。某些境外媒体更是借机炒作，所谓“外国游客为何不爱来中国旅游”， 原因与环境、食品安全、汇率等因素有关。

　　而据国家旅游局近期发布的统计数据显示，2015年全年接待入境旅游人数1.33亿人次(含港、澳、台地区)，同比增长4%，我国入境旅游三年来首次止跌回升。

　　通过世界经济论坛(World Economic Forum)发布的《旅行与旅游竞争力报告》来看，把一个国家或地区的旅游竞争力细化为安全与治安、保健与卫生等作为14个指标来综合考核，在这些指标里，中国的“旅游观光资源”排名最高，自然资源在144个国家和地区中排第5位，文化资源排在第15名。毫无疑问，中国的旅游资源对海内外游客而言，是首要吸引力。

　　入境旅游自去年已有止跌为升趋势，今年的迅猛增长更是给市场注入了信心，境外媒体借机事前炒作的谣言不攻自破。

　　中美友好，根基在民众

　　“在汉字中，‘人’字就是一个相互支撑的形状。中美友好，根基在民众，希望在青年。”

　　这是国家主席习近平2015年在美国华盛顿州当地政府和美国友好团体联合举行的欢迎宴会上的致辞演讲。寥寥几句，既提炼出了中国文化的博大精深，也展露出了开放、好客、分享的东方礼仪精髓。

　　随后宣布开启的2016“中美旅游年”，正式将中美两国人民的友好交往推向了高潮。未来3年，中方将支持中美两国互派5万名留学生到对方国家学习，美国商务部国家旅游办公室则将高达2.5亿美元的宣介费主投在了中国市场。

　　美国总统奥巴马在“中美旅游年”开幕当天发来祝贺视频，鼓励中美双方人民相互访问并体验所提供的一切。他希望更多美国人了解中国人的精神、紫禁城和长城的威严，兵马俑战士的历史、黄山之美以及像上海这样的城市的活力。

　　随着中美双向互访规模不断扩大，旅游交流保持稳健发展态势。目前，中国已成为美国第四大客源国市场，美国则是中国第四大客源国市场、第一大远程市场。2015年，中美两国旅游往来人数超过475万人次。其中，美国游客访华208.58万人次，每天约有1.3万游客在中美两地之间飞行，中美两国之间直飞航线已超过50条。

　　在2016“中美旅游年”框架下，中美双方将陆续开展万名中美游客互访、中美旅游高层对话、中美旅游年闭幕式等百项交流活动。其中，“千名美国游客游长城”活动已于3月25日在河北省金山岭长城举办，中美旅游高层对话将于9月在宁夏举行。此外，中方有关机构将在美国举办“美丽中国——海上丝绸之路”旅游推广活动。与此同时，中美双方将共同努力为两国游客提供更多的便利和服务，包括鼓励各自旅游行业开发更多有针对性的旅游产品和服务，推动航空部门提供更人性化的服务等。

　　日韩游客入境势头劲猛 最爱“文化游”

　　国内领先的在线旅游服务商携程日前公布了《2016年入境游趋势分析报告》，报告表示，包括港、澳、台在内的十大入境游客源国及地区的同比增长均超过100%，增长迅猛。更多的韩国人来中国旅游，入境人次同比去年增长3倍有余，韩国已经成为目前中国入境游的最大客源国；其次是日本，同比增长超过200%。

　　报告显示，入境旅客对于中国的历史文化类景点有着非常浓厚的兴趣，无论是长城、颐和园、紫禁城，还是兵马俑、秦始皇陵，或者阳朔西街、上海外滩等，都因其特有的历史背景、文化底蕴而备受入境旅客喜爱。此外，中国的山水名胜也如黄山、峨眉山、虎跳峡、西湖等处也留下了他们的身影。

　　相对入境旅客的旅行行程已经比较悠闲，除了游览景点外，还可能参加一些汉语课程或太极拳教学，或更愿意深入一个陌生的城市去探寻中国文化，学习其历史。由于“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”对旅游业的带动作用，古丝绸之路上的城市、海上丝绸之路沿线的名胜都成为入境游的新亮点。

　　中俄旅游合作分量超世界水平 “美丽中国”深入人心

　　近年来，中俄两国的旅游合作蓬勃发展，合作水平和层次不断提升。中国早已稳居俄罗斯的最大旅游客源国，赴俄中国游客人数已经连续3年保持增势。相比之下，到访中国的俄罗斯游客数量还有很大的增长空间。但好现象是，与越来越多的中国游客前往俄罗斯形成呼应的是，俄罗斯人赴华旅游热情正在升温。

　　日前，一份旅游研究机构提供的数据引起业界的关注。2016年1月俄罗斯赴华游客数量为14.42万人次，同比增长近50%。俄罗斯成为中国的第五大旅游客源市场（港澳台除外），仅次于韩国、日本、越南和美国。

　　而据俄罗斯列瓦达中心近日所做的一项民调，72%的俄罗斯人对中国抱有好感。在莫斯科市区的主干道上，“美丽中国”的巨幅视频广告十分抢眼。此外，俄主流报纸《俄罗斯报》、俄点击率最高的搜索引擎网站近期都连续刊发了中国旅游形象广告。俄罗斯游客喜爱阳光海滩，对他们而言，中国温暖的南方配上按摩、SPA之类的服务，确是一个不错的选择。

　　俄罗斯联邦旅游署署长萨弗诺夫表示，货币贬值和西方制裁给俄罗斯出境游带来消极影响，出境量减少了30%，但是中国作为当今世界最安全的旅游目的地，一定会受到更多俄罗斯游客的青睐，而且中国有着丰富的旅游资源，正在打造的全域旅游模式将为游客提供更加舒适的旅游环境。

　　“两国旅游部门在国家层面开展了积极的协作，建立了多个政府间工作组，包括中俄人文合作委员会下设的旅游分委会。2015年在旅游分委会的框架内，我们启动了大型合作项目‘红色旅游’，相信它将成为两国游客都非常喜爱的项目。我们的共同任务是扩大游客的到访地域。”萨弗诺夫指出，中俄两国旅游合作的分量已经超过了世界平均水平，两国间跨境旅游也为世界旅游业的增长作出了巨大贡献，未来“美丽中国”、“美丽俄罗斯”的形象将更加深入民心。（伍策 朴子）

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