王志：新媒体环境下的典型人物宣传【2】

朱光潜先生把马克思主义“典型理论”概括为两点：一是典型与个性的统一；二是典型人物与典型环境的内在联系（《西方美学史》）。什么是典型？过去我们找不同，现在受众找相同、找相近。怎么找？平视成为决定因素。用平视角度具体分析典型人物个性与共性，人物与环境的内在联系，才能塑造真实可信、血肉丰满、可供大众传播并取得良好传播效果的人物形象。

看待典型人物的视角与立场决定采访报道的语气和语态。从常识出发回到常识，才能真正打破千人一面的刻板模式。学会把握好与采访对象的心理，坚持用平和的心态去面对典型人物，才能理性面对并不为个人情趣所左右，塑造出一个典型性、真实性、个性化统一的典型人物。

挖掘传播深度

典型人物之所以典型，就在其内在品质的个性与高尚，而要达到宣传内容及立意的深刻性，则必须用真实的笔触和朴实的文风刻画人物的深度。

新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动，就是要求虚心向群众学习，善于用百姓的视角观察问题，用群众乐意接受的方式阐述观点，用群众语言来改进文风，让人们爱听爱读爱看，务求最佳的宣传报道效果。

在十八大及“两会”前后，新华社连续播发“中共高层新阵容”人物特稿，引起海内外媒体广泛关注。这些特稿，以图文并茂的形式，罕见地披露了习近平、李克强等七常委的从政经历及家庭情况，引发了热议。接地气，有人情味，作为普通受众，笔者感受到了被尊重。作为专业媒体人，笔者认为这种传播模式更符合新时期新闻宣传的需求，也是遵从新闻规律、进行典型人物报道重要的有益的尝试。

习近平总书记不久前提出，要“讲好中国故事，传播中国声音。”这就要求媒体要用社会听得懂的语言阐述中国的理念，善用真挚诚恳的感情打动人。从典型人物报道角度上讲，就是要回归普通人的实际形象。

讲究传播高度

典型人物代表时代的精神和风貌，体现着高尚的道德情操，反映着社会的主流价值取向，这也是他们与普通人区别所在。

当前新媒体这场传播革命使民众“自我赋权”，民众借助网络这一渠道，拥有了“自媒体”，开始逐渐摆脱传统媒体的议程设置的束缚，促进了自身表达权的归位。但是由于互联网缺乏有效的管理与约束，互联网上各种有碍道德风气的乱象层出不穷，这也从侧面反映出当前社会道德的滑坡，从之前的“扶老携幼、救死扶伤”到如今的“不敢扶老”这一变化就能看出，甚至出现个别声音，一面批评道德滑坡，一面以一种不负责任的态度，怀疑、贬损部分广为人知的先进人物和道德典型。

媒体在用平视角度塑造典型人物时，也要看到典型人物身上的道德闪光点。作为道德先进人物，他们不再是单一的“高大全”式英雄人物，更多的只是出生草根的平凡人物，他们的先进事迹大多来自平凡岗位上的善行义举，可能只是片刻的闪光点或是某一方面的突出点，这恰好具有良好的说服力和强大的感染力，为受众所认可并接受。

利用传播广度

去年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”因此，在新媒体环境下塑造典型人物，要充分考虑传统媒体与新媒体的差异化传播方式，同时，二者也可以形成联动共振，发挥各自优势来传播典型人物身上的闪光点。

针对不同的受众对象，媒体要创新人物报道的观念以及报道手法，充分适应媒介环境的变化，考虑受众的差异化，在新旧媒体的融合报道中为典型人物提供更加广阔的报道空间。对于纸媒来说，其受众对象多为各级党政机关的公务员，他们会更加注重传统的通讯、特写等报道方式。而新媒体的受众多为年轻一族，他们会更喜欢比如将文字与声音、视频结合起来的碎片化的传播方式等。

比如，在对郭明义这一典型人物的先进事迹报道中，就充分结合了传统媒体与新媒体在各自传播平台上的优势，在立体报道中较好地塑造了这一典型形象， “雷锋传人”的崇高品格感动了亿万群众。《人民日报》、新华社等主流媒体组成大型采访团，在各自纸质及网络平台上进行报道。同时，央视《新闻联播》、《焦点访谈》等主流节目也进行了电视报道。最后，郭明义还在新浪开了加V的微博，粉丝超过200万，积极与网友互动，利用粉丝效应在新媒体平台上继续传播积极向上的价值观，这一立体传播方式令人耳目一新，互动传播的效果很不错。

总的来讲，媒介融合是大势所趋。传统媒体与网络媒体融合报道，多种新闻形式集合呈现，人物信息在多个层面互动流通，以及人物媒介形象的国际化传播，都是当前全新媒体环境下典型人物报道媒介手法的显著特征。 

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