博物馆拿什么和假日经济对接（文化视点）

   
博物馆拿什么和假日经济对接（文化视点）
 
2003年10月09日 02:52 人民网-市场报  

　　本报记者 王亚军

　　在刚刚过去的“十一”黄金周里，文化市场成为重要的赢家。文艺演出异彩纷呈，一片前所未有的繁荣景象，国产大片影院独占鳌头，连图书业也是红红火火。那么，历来在假日文化市场中表现得不温不火的博物馆的情况又如何呢？为此，记者在“十一”期间进行了采访。

　　博物馆有冷有热

　　到北京旅游的人少不了去天安门。因此，紧邻天安门的国家博物馆不能不说是占尽了地利。10月2日，记者穿过人流如潮的天安门广场，发现国家博物馆一改平日冷清的场面，门前有不少人在购票。记者注意到，除了博物馆日常的展览陈列外，“十一”前又推出了几个新的展览项目。其中包括规模宏大的“承德避暑山庄300年特展”、“俄罗斯当代油画素描大展”、“大唐丰韵唐代社会生活展”，以及得到当地多家媒体鼎力协助的“2003北京·国际城市动漫展”等。

　　据记者在现场观察，购票者的兴趣主要集中在动漫展上。记者在展览大厅看到，动漫作家蔡志忠、朱德庸，几米的1000幅动漫原稿，令参观者如醉如痴；可以在现场免费借阅的5000多册原版动漫图书让读者爱不释手；同时，100多部动漫影片的循环放映，更使放映厅座无虚席。据展馆的工作人员介绍，自9月30日开展以来，展览天天火爆，着实令主办者始料不及；另一方面，记者也注意到，与人头攒动的动漫展相比，其它展馆却显得较为冷清。展览反差十分强烈。

　　沿着北京长安街西行，坐落着近年来声名鹊起的中华世纪坛艺术馆。虽然这里没有像国家展览馆那样举办与青年人形成互动的展览项目，但被称为高雅艺术的“国际美术双年展”，以及展示传统文化艺术的“纪念金中都850周年文物精品展”、“华夏人物看山西历史文物展”等也吸引了不少参观者。据世纪坛艺术馆推广部主任刘晓涛介绍，开馆以来，客流量总能维持在一定的水平上。几个特意为“十一”黄金周量身定做的展览都取得了不俗的效果。

　　记者在采访时发现，除了几家形成规模的博物馆客流量比平时有所增加外，像钱币博物馆、警察博物馆、石刻博物馆等一些规模较小的博物馆并没有因为假日商机而引来多少游客。

　　办展观念影响市场效益

　　应当承认，既便是综合性的博物馆也不可能像旅游景点那样适合所有人参观；一些专业性较强的博物馆其受众群体也有局限性。因此，让更多的人走进博物馆的确受到了一定的制约。但是，除了这些因素以外，博物馆自身长久形成的办展观念，也存在着问题。

　　博物馆学会副理事长马希桂在谈到这一问题时说，长期以来，博物馆在性质上属于文化事业单位，过分注重社会效益而忽略市场效益。更不用说针对节假日搞什么策划。更有的博物馆将自己束之高阁，不愿意举办和自己传统展览风格不同的展览，特别是专业性较强一些的博物馆多少年的展品都是一个样子；还有的在开办一个新的展览时，仅凭主办者的“想当然”，不研究社会需求，或是馆里有什么就展出什么、抓到什么就展出什么，用这种闭门造车的方法办出的展览必然不受欢迎。总之，“产销不对路”是造成一些展览少有人问津的主要因素。

　　记者在采访中发现，一些受欢迎的展览，又时常受制于多少年一贯的开馆时间，使许多观众被挡在了门外。采访中，一位从南京来的高校学生对记者说，早上在天安门广场看完升旗后，去别的景点又来不及，最后足足在广场上等了两个小时才看上了不愿放弃的动漫展。一位向记者问路的游客说，北京可玩的、可看的地方太多，总觉得时间难以分配，因此不得不将一些想看的展览放弃。如果节假日时博物馆开设夜场，白天浏览完了景点晚上再看看展览，着实是一个不错的安排。而据记者了解，目前北京众多的博物馆都没有这种安排。

　　展览市场需精心培育

　　事实上，目前有的博物馆已经自觉地将市场机制引入办展当中，从而获得了良好的社会效益和经济效益。据记者了解，中华世纪坛艺术馆在办展过程中与文化公司合作，进行前期的市场调查和推广，在展出达利作品和毕加索作品时，为了配合展览，还推出了许多具有较高科技含量的互动设施，让观众与展览互动，吸引了各年龄层的观众，并逐渐形成了品牌效应。还有的博物馆正在考虑在节假日时和旅行社联手，推出全新的博物馆营销模式。

　　北京市文物局博物馆处白崇先生向记者介绍，随着人们文化需求的增大，博物馆作为文化平台，必将在假日经济中发挥越来越大的作用。正是为了适应这一趋势，北京市在2008年前还将再建9座博物馆；届时，每10万个北京人就将拥有一座博物馆。而且，民间资本也将更多地进入到博物馆的建设、经营之中。

　　由此看来，即便博物馆本身不将赚钱作为目的，但其自身的经营收入对它本身的发展也起着至关重要的作用。因此，博物馆的经营与市场接轨将是大势所趋。

　　记者在采访中还了解到，北京市在筹建新的博物馆的同时，也将依法对那些经营不善、确实不具备办展实力的单位实行摘牌，以促进博物馆业的良性发展。