爱奇艺VS腾讯，网生综艺企鹅能否扳回一局？

除了爱奇艺的世界大会，腾讯视频在同期也召开来"下一站，越作越嗨"综艺先锋汇，两个大会都对网综的形势进行了探讨。

很明显，不仅是网剧、网大，视频平台在网综领域的博弈也已经开始了。

今天网络大电影（微信号360）的小编结合腾讯+爱奇艺关于网综这一类型的内容，给大家总结一些干货。

1、网综这块肉不是你想吃就能吃

2015年“网络综艺”的概念首次被提出来，一年内《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品纷纷出现，特别是《奇葩说》，两季累计播放量超过11亿，第三季招商总额破3亿，成为网综的第一个爆款，制作《奇葩说》的米未传媒更是成立5个月的时候估值20个亿！

网络综艺的突破式增长和巨大的市场潜力让很多电视综艺出身的人纷纷加入这个阵营，毫无疑问，大家都想在野蛮生长期分一份羹吃。

但是！相比于网剧和网络大电影，网综有很大的不同。

一款节目能带来非常高的用户粘性，但是无论是爱奇艺还是腾讯视频，或者任何一家平台，都并没有真正的变成一家独大。“平台”效应在网综上被弱化。

也就是说，网综野蛮生长，但不是想吃就能吃的。

2、爱奇艺：制定行业规则，一定能赢吗？

不管是网剧、网大还是网综，爱奇艺本次世界大会一大举措就是试图给行业设定新的玩法。

本次会议上，爱奇艺继续推行着“纯网综艺”的概念，除了继续增强奇葩说这种经典网综的行业地位之外，又加上了一个长长的节目单。

《哇！大学生来了》：陶晶莹、张大大主持，每期有重磅嘉宾加盟

《我去上学了》第二季： 由爱奇艺、浙江卫视以及韩国原班团队共同打造

《十三亿分贝》：爱奇艺和上众传播合作的音乐节目，汪涵参与策划，把方言跟音乐混搭

《姐姐好饿》：小S首次担当主持，每期采访一位男神

《焙客大作战》：来自BBC的真人秀模式

《预备唱》：爱奇艺和灿星制作共同出品

《世界上的另一个我（欧洲篇）》

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看上去有声有色，但实际上，网综的观众对于视频平台明显没有那么强的黏性。

爱奇艺的想法是美好的，谁掌握了游戏规则，也就掌握了胜利。

只是有一个问题：在网综上面，爱奇艺制定的游戏规则，人家就一定跟着玩吗？

3、腾讯出招：网综是一种“用户体验”

和网络大电影、网剧相同，网综的未来必然是和传统渠道平起平坐甚至互补互助的地位。

相比于传统电视综艺节目，网综不仅具有不受时间、地点限制的特点，同时能实现真正的用户互动。

从原来点对点的点赞、投票、弹幕，到现在的社交媒体分享，直播互动，甚至是虚拟的MPC和可移动镜头，这些都使得我们现在的综艺内容在技术和产品的突破底下让我们网友的体验变得更加不同，这也是网综跟电视节目最大的不同。

在这种情况下，腾讯视频提出了"体验才是网综核心竞争力"的观点。

网络综艺其实并不是在做一个节目，而是在做一场"体验"。

腾讯富有心机地提出了很多新的设想：几万人共同在线和偶像互动，点赞、弹幕、投票，同步自己的喜悦与畅爽；更多的时候，用户通过脑洞大开的的提问或创作，直接给明星出任务下难题，亲身影响到节目等等。

二者行动和理念的不同，本质上是两家企业的不同基因导致：爱奇艺倾向于做内容，而腾讯的产品思维显然更强。

4、共识：得90后者得天下

准确的说，得95后甚至00后者得天下。

这并不局限于网综，对于电视台来说更是如此：网综受众相对广泛，而像类似于湖南卫视这种传统豪强，对于95后简直是如饥似渴。

如今网络综艺虽然是个香饽饽，但并不是给的钱多就能吃到，请的腕大就可以争取，网民喜不喜欢，节目有没有创新，内容有没有质感等是需要反复试错的过程。而其中掌握他们命脉的，是年轻人的喜好。

无论大牌明星也好，游戏规则也好，新技术、用户体验也好，互联网时代网络的主力是年轻人，只有深入了解年轻人的消费理念，才能在未来占据一席之地。

目前来说，预测二家网综之战的结果为时尚早，不过小编个人认为，腾讯用打造产品的形式去打造网综节目，有点扬长避短的味道，如果爱奇艺麻痹大意，很有可能在网综这块“亚”热土上被扳回一城。

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