冲破电视平台束缚 纯网综艺强势突围

　　最先践行“台网联动”的视频网站爱奇艺，率先提出打造纯网综艺口号。2016年，是纯网综艺集中突围的一年，视频网站在综艺江湖上渐有称霸的趋势，再加上招商与营销能力的不断增强，使越来越多的民营制作公司“转投”互联网的怀抱。

　　现在视频网站都加入了纯网综艺的制作浪潮。优酷土豆推出了汪涵主持的《火星情报局》，腾讯视频则有《拜托了冰箱》、爱奇艺即将上线《哇！大学生来了》等，而目前芒果TV已播四期的《明星大侦探》，网播量突破2.6亿，登网综第一。 带着互联网基因的纯网综艺，不再拘泥于电视台的条条框框，拥有更创新、灵活的制作方法，与此同时，投入成本也相对较低，以《奇葩说》为例，没有过亿的投入与扎堆的明星，但是其收视与口碑不输对手。

　　纯网综艺大热的背后，反映出视频网站的吸金能力已足够强大，反观电视台，能带给视频网站的资源越来越少，限制却越来越多，再加上电视节目同质化严重，明星扎堆导致的审美疲劳，以及不适应电视播放的视频剪辑手法与逐渐拉大的观众年龄差距，都使市场的天平逐渐向纯网综艺倾斜。

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为，纯网综艺是一个发展趋势，其更容易塑造品牌。但纯网综艺只是改变了传播渠道，其本质并未发生变化，视频网站在网络监管匮乏的情况下依然要保留底线与自制力，否则个别节目行差踏错会使整个行业都迎来监管的重锤。

　　北京商报记者 卢扬

　　实习记者 王嘉敏

（责任编辑：柳苏源 HN091）