婚恋的痛点永远都在，但情感观察类综艺的红利期，已经过去了

　　“找到女（男）朋友了吗？”“准备什么时候结婚啊？”相信很多人都在过年的时候被催过婚吧。

　　正是因为当下年轻单身群体数量巨大，“催婚”成为当下亲人谈话离不开的话题，所以在竞技选秀综艺后情感观察类综艺迎来了爆发。

　　其实从《非诚勿扰》开始，情感观察类节目多年来都有着一定的关注度，因为在任何时候，交友、婚恋、社交都是社会一直存在而且不可能消失的痛点，而且嗑“CP”也是观众最喜欢的娱乐方式之一，所以交友恋爱一直都具有广泛社会基础的话题。

　　“社交和恋爱是年轻人的刚需，年轻人的社交技巧和经验，两性之间的互相理解还是很缺乏的。”企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示。

　　从2018年下半年的《心动的信号》开始，情感观察类综艺数量急剧上升，2019年《我家那闺女》《恋梦空间》《遇见你真好》《女儿们的恋爱》已经上线，还有《我家有女初长成》《美好的遇见》《女儿们的男朋友》等同类型综艺即将上线。

　　虽然婚恋的痛点不会消失，但情感观察类综艺的红利期已经过了，这类综艺已经很难引发像《非诚勿扰》一样全民观看的热潮。

　　而且在综艺市场中情感观察类节目大量出现后，内容同质化、创新力不足等问题逐渐凸显。《女儿们的恋爱》的总导演晏吉也曾说到：“坦诚跟大家交代这个节目（《女儿们的恋爱》）的模式和人物的设置确实是同质化的，但我们节目的立意和诉求和那个节目（《我家那闺女》）不同。”

　　不仅节目模式同质化，明星嘉宾也开始出现撞车现象，在此情况下，越来越多的节目开始寻求更多的素人参与节目，但舍去明星效应后，节目的热度自然会有所下降。所以从明星到素人的过渡还有很长的路要走。

　　单身婚恋市场将突破56亿

　　情感类综艺自带话题营销

　　《我家那闺女》作为2019年率先播出的情感观察类综艺，每期播出后都可以引发观众的广泛关注和热议，并迅速占领微博热搜。

　　在《我家那闺女》播出后，《恋梦空间》也迅速上线，此外《遇见你真好》《女儿们的恋爱》也已经播出。接下来还有《我家有女初长成》《美好的遇见》《女儿们的男朋友》《喜欢你，我也是》《心动的信号2》《亲爱的我们》等同类型综艺在今年播出。

　　以当前的火热程度，情感观察类综艺将会占据2019年综艺市场中大量空间。为何恋爱综艺会迎来这么强劲的爆发？

　　首先，当下“单身狗”数量众多。据官方数据显示，目前我国单身人口已达2.4亿，而且年轻人单身倾向日益增加，易观数据《在线婚恋交友行业年度综合分析2018》报告指出，2018年中国互联网婚恋交友市场规模将达到52亿元人民币，而且还将持续增长，可以预见单身经济市场还有很大开发空间。而且当下的谈恋爱结婚成本越来越高，年轻人为了更简单直接地获得情感的满足，越来越多的人依靠追星、虚拟世界里获得情感需求，这也是当下各种“CP”存在的原因。

　　此外根据国金证券(600109)研究所发布的数据显示，单身人群更愿意为视频网站、网文、正版音乐等内容付费，并且单身人群的付费行为中为视频网站付费的占比最高。

　　从腾讯视频提供的用户画像来看，《心动的信号》受众中女性占比55%，一二线城市29岁以下的年轻人达到了80%以上，高学历、高收入的年轻女性群体是《我们相爱吧》的主流受众，这也为视频网站提供了大量付费会员人数。

　　所以在超过两亿人的单身市场下，情感观察类综艺很好满足了这一广大观众的情感消费需求。

　　其次，情感观察类综艺自带社会营销话题属性，观众本就乐于“吃瓜”，明星恋爱的综艺自然会引来大量关注。比如《我家那闺女》的嘉宾主要有傅园慧、吴昕、袁姗姗、何雯娜，每个人都有自己鲜明的特点，具有一定的话题度，在首播便霸占十多个热搜话题，截至目前累计播放量已经高达7.4亿。

　　情感观察类综艺大多采用“真人秀+演播室”的模式，一方面可以让观众聚焦于艺人的日常生活，艺人也存在当下年轻人都存在的被催婚等问题的无奈，使观众产生共鸣；另一方面观众吃着艺人带来的“瓜”同时，还可以从演播室中明星父母等嘉宾的讨论发现更多明星生活细节，很好的满足了观众深入了解明星的欲望，拉近与观众的距离。

　　除了上述原因外，情感观察类综艺能在众多综艺中占据一席地位，更为重要的是情感观察类综艺跟以往歌唱、舞蹈、喜剧小品综艺形式不同，节目聚焦于当下社会焦虑的“婚恋”这一话题，能引起大量共鸣，这是情感观察类综艺能够出圈的重要原因。

　　节目同质化严重

　　观察室有利有弊

　　但不可忽视的是，情感观察类综艺的红利期已经渐行渐远了。随着《我家那闺女》《女儿们的恋爱》等综艺的火热，会使更多的平台加入情感观察类综艺的战场，同质化等问题也逐渐显露。其中《我家那闺女》《女儿们的恋爱》的节目嘉宾就出现撞车现象，两档节目嘉宾都有傅园慧父女二人。

　　题材方面同质问题也十分严重，湖南卫视推出的《我家那闺女》是女版的《我家那小子》，邀请四位明星爸爸与明星观察员一同观看待嫁女儿的恋爱日常，了解女儿未知的情感生活秘密。《恋梦空间》则被被认为是卫视版的《心动的信号》，节目中，素人进入专属“恋梦空间”社交，当红艺人作为“心动侦探”，真实观察90后、00后以“恋爱为出发点”的社交状态，为观众提供恋爱秘籍。

　　与此同时，国内的情感观察类综艺的节目流程和内容设置也被很多观众诟病，像《心动的信号》就是取得《Heart Signal》版权后衍生而来的。但有的综艺更是直接模仿国外综艺设置，毫无新意可言。并且《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》《新相亲时代》和《中国新相亲》等综艺也都将迎来第二季，但是有的节目在第一季就没有取得较大热度，第二季的处境就十分尴尬。

　　另一方面，节目话题单一，总是围绕着“晚婚”“催婚”“恋爱”等话题展开，虽然这是当下社会存在的不可避免的问题，可以引起大量观众的共鸣，但是长此以往节目并没有给出解决这一焦虑问题的办法，观众也会慢慢逃离。

　　而且第二观察室的存在也是有利有弊，节目通过观察室成员的参与，可以向观众展现了两性、已婚未婚、不同年龄的人群，对爱情的多元解读，还送上了诸多恋爱秘籍与经验分享，以及对明星嘉宾的日常爆料。也使观众对于节目的了解更加深入。

　　但像《遇见你真好》节目组的观察室成员则没有给节目带来帮助，反而成为节目吐槽的点，网友对于宁静、王耀庆、吴宣仪等人组成的明星观察团更是评价：“他们的点评缺乏专业性，娱乐化的一些描述和看法让节目显得口水化，甚至无法引起观众的共鸣。”

　　从明星到素人过渡不易

　　细分市场+内容创新才是出路

　　情感观察类综艺依靠着新鲜感目前还能够引起大量关注，但随着大量同质内容出现后，节目如何才能够脱颖而出呢？

　　首先从节目嘉宾的选择出发，比如《我家那闺女》《女儿们的恋爱》在嘉宾阵容和节目制作方面都得到了提升，两者的嘉宾选择不再像以往将嘉宾集中在演艺圈内，而是将嘉宾选择扩大到了体育界，嘉宾的广度的延伸则可以使节目的受众更加广泛。

　　其次，前文也提到节目的明星嘉宾出现了撞车现象，所以越来的越多节目选择观察素人的情感交流。而且广电总局已经强调真人秀节目要“去明星化”，鼓励素人的参与，要“摒弃靠明星博收视的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所”。

　　虽然素人的加入可以使节目不断加入新鲜的血液，但不可否认的是明星的粉丝效应和本身的话题度，是素人无法替代的。

　　江苏卫视曾推出过《我们相爱吧》，据CSM52城数据显示，《我们相爱吧》第一季首播以0.95%的收视问鼎同时段收视榜单，第二季首播同样强势夺冠。但到了第三季为了响应广电总局的“去明星化”政策，节目中引入“素人CP”，收视就遭遇了滑铁卢，首播收视率仅有0.637%，而网友认为“素人CP演技不及明星CP、剧本痕迹很重，过于生硬。”是导致节目收视下滑的主要原因。

　　正如《心动的信号》监制、企鹅影视天相工作室副总经理邱越所说，“这个节目要做好，第一个是真实的，真实是最重要的。”但是素人十分难找，一百个面试的素人里都很难找到一个符合综艺要求的人选。邱越表示：“我们是从4300多位报名者中遴选中了8位素人嘉宾，这8位是整个节目的大主角，各自都具备了相当的典型性。”

　　找到了之后还要去培养素人嘉宾的镜头感，这也会一定程度上给拍摄进度造成影响，还难以保证节目效果。所以从明星综艺过渡到素人综艺，仍然要有很长的一段路要走。

　　在解决了嘉宾问题后，综艺节目还是要充满危机感，因为综艺市场竞争十分激烈，观众的口味也在不断变化。所以除了嘉宾选择外，最重要的是有创新，综艺才能有未来。

　　情感观察类综艺题材慢慢也不再局限于恋爱类型，从亲子关系、夫妻生活到朋友关系甚至同事关系等均开始出现。综艺要抓住当下社会热点，通过内容形式的不断创新，是情感观察类综艺必须要做的。