新华社称微信应扛起净化朋友圈的责任 微商在做情感捆绑的生意

小编每天打开朋友圈，简直一片疮痍，什么做微商卖各种三无产品的、帮宝宝投票的、颜值不高还要发九张自拍……最后小编不胜其烦，索性一关朋友圈了之。

看不惯朋友圈种种陋习的不仅有小编一个人，连党媒新华社也发话了。昨天(5月17日)，新华社发布《微信“朋友圈”不能成为非法营销“乐土”》一文，，称朋友圈“朋友圈的微商风行，给一些图谋不轨者提供了“杀熟”机会，甚至为不法分子提供了欺诈诱骗的可乘之机。”、“作为用户数已经突破6.5亿的社交平台，微信管理团队应主动扛起净化“朋友圈”的责任。”

对于朋友圈逐渐变成“商圈”，不少用户不胜其烦。但碍于卖假货、做代购的是自己的朋友，很多用户觉得尴尬。朋友圈各种微商在大大影响用户体验的同时，也影响了朋友之间的情谊。面对微商、鸡汤文、晒娃热等风行的朋友圈，很多人像小编一样选择关闭朋友圈图个清静，还有人干脆拉黑这些人，以绝后患。

微信产品总监曾鸣向外界透露微信对于公众账号的态度，称“微信不是营销工具。”。微信也曾一度警示公众账号，排斥过度营销，希望微信回归沟通本质。

最初的微商只是通过微信朋友圈卖水果、母婴以及零食等产品的初级分享平台。在国家鼓励大众创业的大背景下，一时间几乎所有的微商品牌都是采用代理模式，通过在全国招不同级别的代理，授权各级代理商分销产品，实现盈利。

微商朋友圈营销模式

在巨大的利益驱使下，缺乏监管的低成本运作让这个微商链条开始变味。微商品牌人气主要来自于各级代理的宣传，遍布全国的微商代理团队可以在短时间内迅速炒红一个品牌，一些三无产品，穿上“洋装”，摇身一变成为海外品牌。这个平台充斥着假货、

由于越来越多微信用户开始抱怨朋友圈中的商业味儿，2013年12月31日，微信官方发布公告，明确反对通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为，包括通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈方可查看内容等行为。

微信官方表示，微信朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，并不是一个营销平台，如用户发现某公众号存在诱导分享行为的，欢迎检举，核实后将根据违规程度进行处理。

但这一官方公告并没有浇灭部分用户做生意的热情。其实，要强调微信朋友圈的经济效应，首先要强调朋友圈电商的一个重要特点，就是真正的基于强关系SNS，这里面真正出现了情感销售。而情感可以解决几个问题，一是毛利问题，没有比较，就没有价格战;二是交易问题，不需要支付宝，完全可以凭借感情来做，这边打款那边发货。

然而，个人信誉建立起来的成交究竟有多牢固?缺乏固定成熟的市场秩序，可能在早期能够保证交易的完成，但随着客户越来越多，在产业化的道路上，个人信誉能否保证一切?如今借助朋友圈的电商仍处于探索阶段，对于买家而言，并无明显的卖家约束机制，从产品展示-销售-支付-售后，都未形成完整成熟的运作机制，全凭卖家自己的设计，这门熟人生意要想健康发展，这一系列的问题都有待解决。

所以，对于微信来说，单方面进行情感捆绑的销售并不能持久。在市场管理层面，微信店应该跟电商一样，最终需规范、管理、升级，制订一套有可行性的管理体系。有关部门应对微信实行实名制，同时多部门联动对微信售假行为进行打击。

同时，在支付方面应尽快建立起相关的第三方支付平台及监管平台，将能更好地保障买卖双方的权益，如此，这种新的交易模式才能更好地发展壮大。朋友圈的“微商”可能并不会那么遭人厌恶。

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