选秀靠什么拉回观众视线
黄子韬
吴亦凡
《2017快乐男声》剧照
魏巡
这个暑期档点击量、话题量表现出色的综艺少不了选秀——三档在网络播出的选秀节目《快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之子》。前晚，《快乐男声》选出的总冠军魏巡也迅速成为热搜榜的红人。但其实细想起来，选秀已经多年没有受到如此多的关注，此前多个选秀节目都是悄无声息地结束征程。今年为什么几档节目能同时掀起热度？属于选秀的欢呼回来了吗？
撰文：广州日报全媒体记者 莫斯其格
“新鲜”的集合
让观众欲罢不能
文/莫斯其格
导师、点评、淘汰、互“撕”、煽情、复活……大众印象中，选秀无非就这么几招，加上多年来选秀节目蓬勃发展，能唱、会唱的似乎都已经被发掘了，看着这些“脸熟”的选手穿梭在不同节目之间“回锅”，很多观众明确表示拒绝这份“油腻”。这大概就是选秀节目吸引力逐渐下滑的一个原因。
因此，今年选秀节目的集体爆发，或许缘于观众对“新鲜”的渴望得到满足。
跟传统意义上的选秀不同，今年的几档节目在形式上都有了大幅度的改变，节奏快了，剧情感强了，选手个性也塑造得十分明确。在制作理念上，《中国有嘻哈》和《快乐男声》的团队不约而同认为，“真人秀”的属性高于“选秀”，选秀只是这档真人秀的骨架和故事主线。节目把综艺的制作加入了电视剧的理念，这使得今年选秀节目从策划、录制到剪辑，整个流程的操作方式都与传统选秀有明显不同，“我们希望把它做成一个剧集的感觉”，提供给观众带有剧情连续性的收视体验。
对观众来说，这个收视体验是新鲜的，这些选手大部分是年轻的新面孔，属于他们的年轻化表达是新鲜的，他们在歌曲、在节目中展现出的态度也是新鲜的。众多新鲜元素的集合，正是观众欲罢不能的开始。
现场：《快乐男声》前晚收官，魏巡问鼎冠军
前晚，《2017快乐男声》压轴大战“冠军之夜”上演，主持人何炅在比赛开始前就说此次总决赛可谓一次大团圆，不仅三位“召唤师”李健、罗志祥、陈粒齐聚，加上代言人黄子韬助阵和《快男》全国15强的返场，现场气氛十分热烈。最终，四强选手经过三轮角逐之后，魏巡问鼎2017《快乐男声》总冠军。
当晚的冠军争夺战总共有三轮比拼。首轮为“四人混战”，三位音乐召唤师以及“快男代言人”黄子韬及其他快男选手共同投票，最终黄榕生获得第四名，止步冠军争夺。第二轮“兄弟帮唱”环节，尹毓恪摘得季军。而冠军魏巡则是与好兄弟王梓宁一起献上了一出《我的天空》，“召唤师”罗志祥给予高度的评价：“你刚刚有破音了，但那是情绪到了，我反而觉得更激昂了。”代言人黄子韬更是为这段精彩的表演高呼：“我鸡皮疙瘩都起来了。”
在当晚比赛开始前，几位“召唤师”和黄子韬一起接受媒体群访，黄子韬极具个性、时尚的穿搭，也成为了大家讨论的焦点。有记者问黄子韬为什么要在大热天穿着秋天的卫衣时，黄子韬回应道：“这些秋天的衣服都是还没有上市的，我现在穿，就是第一个穿，这就叫走在时尚潮流的尖端。”
相比如此自信的黄子韬，李健则说自己并没有时尚这方面的见解，之前还因为不懂罗志祥的穿衣风格，吐槽小猪穿着“睡衣”就来录节目。李健调侃自己是一个被时尚“抛弃”的人，“我觉得还是得看重气质。气质好穿什么都好”。谈及舞台上给选手们投票时的压力，李健说：“一定有，这是一种责任感。今天没有说谁是冠军，音乐没有分门别类的，没法做量化。”
队伍里两位选手成为《快男》的冠亚军，罗志祥则显得十分兴奋，他在比赛结束后马上更新微博：“我说过，我来《快乐男声》就是要来拿冠军的！为你们骄傲，为你们鼓掌！以后的音乐道路上有话直说，挺你们！”
观察：选秀节目“花式霸占热搜”
相对于前几年的沉寂，今年的选秀节目突然爆发了一轮热潮，《中国有嘻哈》《2017快乐男声》《明日之子》三档节目包揽了7月网综播放量排行榜的前三甲，成功激起观众的兴趣。三大选秀为何集体“爆”了？音乐选秀是怎样重新自证吸引力的？
三档节目轮番抢话题榜
前晚，《快乐男声》冠军赛和总冠军魏巡一同登上了微博热搜榜。此前，节目每逢周五播出时，也频频登上热搜榜，不论是唱功独特的尹毓恪还是被认为只有颜值没有唱功的赵英博，都是网络的关注点。
“花式霸占热搜”的还有《中国有嘻哈》。昨晚，《中国有嘻哈》播出了半决赛下半场，但由于总决赛已经在之前提前录制，关于几位冠军候选人的争夺，在热搜榜上以多词条方式证明了节目的受关注。
《明日之子》同样上了热搜，让人印象深刻的话题是“薛之谦摔话筒”等，原因就是节目组工作人员让薛之谦投一票给二次元选手赫兹（虚拟人物），但结果因为这一票却让真人歌手赵天宇被淘汰，薛之谦摔话筒愤然离席，引来大批网友围观。
如果说讨论度还不足以证明节目“红”的话，不妨看看播放量。《中国有嘻哈》截至目前十期总播放量已突破21亿，《快乐男声》点击超23亿，《明日之子》也进入了“20亿俱乐部”。
歌坛新能量不容小觑
虽然选秀节目曾有过让李宇春、周笔畅、陈楚生等爆红的“神话”，但在选秀受关注度日益下滑之后，不少节目选出的歌手，通常在节目完结后便不知去向。但今年几档节目的能量却不容小觑。
《中国有嘻哈》总决赛录制前，夺冠热门PG ONE赢得了大批艺人粉丝的支持，马苏也为他制作加油视频。而评委吴亦凡的一句“freestyle”也成为热门词汇。
《快乐男声》则贡献了颜值小哥哥赵英博、聚来提，总冠军魏巡也一洗当年参加多档节目未能突围的颓势，实现了粉丝、人气激增的愿望。
《明日之子》让毛不易火了。没有人想到这个节目第一个“红”的居然是这个相貌不是最英俊、唱功不是最出色的选手。然而单曲《消愁》播放量扎扎实实地证明，至少这个夏天，毛不易火了。
将小众内容“大众化”
跟以往相比，今年选秀最大的亮点在于成功将小众内容“大众化”。
在《中国有嘻哈》播出之前，嘻哈一直被认为是小众。但节目播出后被认为“解锁了音乐选秀类节目全新曲风”。《中国有嘻哈》让观众可以看到各种类型的rapper，以说唱的形式展示才艺，选手凭借自己的RAP水平高低在制作人的择选打分后决定晋级与否。
嘻哈风格的音乐具有不确定性，所以节目组一直是以录播的形式投入市场，从音乐和内容完整性的呈现方面来说，无疑是个明智之举。如今，节目播出已进入最后阶段，选手名字的知晓范围已不局限于嘻哈领域，他们在节目中的形象也有了另外一面。
为了让更多观众了解嘻哈文化，节目通过后期花字标注的方式解释了RAP押韵的方式，让很多网友表示“涨知识”。据悉，节目团队自始至终对受众定位都很明确，一定不能做成一个小众产品，如果节目的受众只是嘻哈乐迷，那就输了，“小众切口大众表达”。
